【中计在线】只要真正深入到细分的行业中，踏踏实实作产品，了解商户的需求，在支付产品上多创新，支付公司就会摆脱红海，进入利润丰厚的蓝海。

　　中国电子商务的快速发展，尤其是B2C网上购物的普及，为以网上支付为主导的电子支付产业创造了无限的市场前景。为了从中分得一杯羹，并抢占市场先机，近两年有一些国际巨头支付公司和海外资金纷纷涌入国内。加上最近业界广泛流传的支付牌照、外资银行进入中国等新闻热点，使支付行业受到前所未有的关注。然而，环顾四周，真正踏踏实实做支付产品的公司少了，炒作概念、只为融资的公司却多了起来。4、5年前，银行本身没有支付平台，要做电子支付，必须做很多安全评估和方案才能和银行网上银行系统连接。但近几年，各商业银行纷纷推出开放的网上支付平台接口，与银行连接已经成了非常简单的事情。技术熟练的公司，一两天就可以完成和银行的对接工作。进入门槛过低造成了目前数十家网上支付公司拿着同质化的支付网关产品，靠拼价格来争夺市场的恶性竞争现状。

　　有些公司在这种红海市场情况下，靠超低的手续费甚至是免费来圈住商户，不断炒作支付概念，以吸引风投的目光，这一切使整个产业开始变得浮躁起来。

　　其实支付行业是金融与互联网紧密结合的行业。虽然运营离不开互联网，但从业务本身来说，支付公司更像是金融公司。从央行对支付公司 非银行类金融机构的定位就能看出来这点。

　　有些公司已经偏离了支付的本质属性，开始往互联网行业或者电子商务行业侧重。究其原因，我个人认为他们还缺乏对支付行业的深度了解，过早的认为支付行业已经做到头了，要想生存必须转行。但我认为真正的支付公司其实还有很多事情可以做。作为金融机构，开发出能真正满足商户和消费者需求，解决他们实际问题的产品才是最根本的。

　　一个支付平台在应用上延展的有多广、有多深，很大程度上决定着它市场竞争力的大小。而说到竞争，2006年的电子支付市场可以从几个方面概括为：政府的深度介入、相关法律法规的酝酿、行业门槛的即将确立从外部带给每一个支付厂商重重压力；从内部而言，不仅仅是处于产业链条前端的第三方支付厂商面临竞争激化，处于后端的银行、银联也开始跨越第三方支付直接发力前端应用。

　　即将出台的监管政策以及牌照的发放固然会影响电子支付产业未来的发展方向，但无论外部环境怎样变化，对于电子支付厂商而言，拿出真正实用的产品才是颠扑不破的规律，才是企业生存发展的根本。同时，围绕电子支付账户的整合应用已成大势所趋。从用户的角度来说，通过在线支付所提供的丰富应用畅享全新网络生活，是新的一年中最期望看到的新气象。

　　只要我们真正深入到细分的行业中，踏踏实实作产品，了解商户的需求，在支付产品上多创新，支付公司就会摆脱红海，进入利润丰厚的蓝海。只有这样整个支付市场才会良性和健康发展，在未来产生真正强大的中国民族的支付品牌。(本文作者：网银在线创始人兼总裁 赵国栋)