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　　从去年年底开始，家电卖场上便频频出现平板电视新品，尤其是洋品牌新品迭出，虽然洋品牌的价格又调回了元旦前的价位，但新品上市的态势仍让消费者惊讶。有家电卖场人士认为，这正是“山雨欲来风满楼”，日本松下、夏普、三洋等几大洋品牌纷纷增资扩产、改进技术、开发新品。这可能意味着洋品牌平板将发动新一轮价格战。

　　学会“中国式”价格战

　　刚刚过去的2006年是平板电视市场的顺畅之年，得益于世界杯足球赛以及其它有利因素，平板电视需求量迅速增长。今年的平板电视市场已进入品质与规模竞争阶段，中外品牌之间的博弈也将愈演愈烈。特别值得关注的是，近几年来，一些有着雄厚的技术和资金力量的外资品牌，在不断入乡随俗中逐渐学会了“太极推手”，试图继续采用该策略夺取更多市场份额。

　　据卖场人士介绍，去年“十一”期间，索尼、夏普、三洋等品牌集体策动价格战，已经动摇了国产品牌在国内彩电市场的主导地位。另外，夏普第8代液晶线投产后，首批采用8代液晶面板技术生产的液晶电视面市，售价比以前低，批量生产导致的成本降低随即显现。再加上新品迭出，让消费者有更多的选择。比如，去年4月初，三洋CA5系列进入各大卖场；7月下旬推出无线液晶电视CA6系列；国庆期间至今，平价液晶电视CN6系列陆续亮相终端。随着洋品牌液晶屏幕尺寸日益增大，迎合了消费者对大屏幕电视的渴求，而液晶电视整机价格的日益理性，更是扫除了消费者心里的价格障碍。

　　渠道布局开始下沉

　　据中山国美一位高管介绍，目前，一线城市彩电市场已是平板电视的天下，把持高端市场的是索尼、三星、三洋等外资巨头。不过中国市场有其自身的特点，相对于为数不多的一线城市而言，中小型城市有着更为广阔的发展空间。从去年下半年开始，外资品牌已经悄然调整市场渠道战略，围绕中心城市，迈开了向中小型城市进军的步伐。比如，进驻中国市场已有20多年的三洋电视，已经建成了相当完备的营销网络，据说代理商超过3000家，遍布全国各地，是国内营销网络最健全的外资品牌之一。种种迹象表明，2007年将有更多的洋品牌加速进军二、三级市场，洋品牌平板与国产品牌的竞争战火将蔓延到县级市场。

　　相对于国外平板市场健全的电视标准而言，国内平板电视安装和维修服务标准的缺失，已成为制约平板电视行业发展的瓶颈。正是看中这一商机，有洋品牌提出“到中国就要打中国牌”，某洋品牌继推出“VIP”真情卡售后服务工程之后，还推出更具人性化的售后服务呼叫中心，为消费者提供更为方便快捷的服务途径。

　　面对洋平板电视推出的价格战等中国式市场竞争举措，国产品牌的出路何在？通过开发新品、新功能，找到保值增值的细分市场？但外资品牌新技术的覆盖面远超国产品牌。如此一来，之前依赖成本优势的国产彩电品牌在平板行业的处境不容乐观。