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　　□松下宣布斥资23.6亿美元增建等离子生产线　□长虹公布其国内首条自产等离子线产能将突破216万片

　　等离子阵营2007年绝地反击

　　继上周等离子委员会暨10家等离子企业成员发布2007年反攻战略以后，本周两大等离子企业松下和长虹同时公布了其惊人的等离子投资计划：松下宣布拟斥资23.6亿美元在日本尼崎建立其第五条等离子生产线，这个年产能达1000万片42英寸等离子屏的项目，将成为全球最大的等离子屏工厂；而长虹也曝光了其联手彩虹打造的国内首条等离子屏生产线的量产计划，到2008年，将为其带来216万片的年产能。

　　显然等离子阵营已不能坐视液晶阵营再蚕食其市场份额了。有调研机构的统计数字显示：等离子与液晶电视的全球份额之比正由2005年的1：4拉大到1：5，而且等离子在40英寸以上电视产品的份额正在迅速遭到液晶电视的蚕食。

　　等离子阵营不得不迅速反应。通过协会平台的成立，各自为政的等离子企业在今年迅速抱团作战，加上他们各自的产能扩充计划，等离子的价格竞争力迅速加强——长虹放言到2010年等离子的价格仅为目前的一半。在这双重作用之下，等离子电视的普及进入新阶段，与液晶电视的竞争势必越演越烈。

　　液晶迅速蚕食等离子份额

　　Dispaly　Search中国区经理张兵透露，根据该调研机构对2006年平板电视销售的最新统计，在北美市场，等离子电视去年销量为360万台，在中国的销量则介于65万－68万台间，对应液晶电视，在这两个市场的销量分别为1320万台与450万台。“从全球市场看，等离子与液晶电视去年的销量分别为920万台与4500万台，双方比例小于1：5。”

　　液晶电视的发展态势愈发咄咄逼人。Display　Research数据显示，全球40英寸以上大屏幕平板电视市场中等离子与液晶电视的销量比例，正在由6：4进一步缩小。预计今年液晶电视厂商可销售6000万台电视，瓜分一个535亿美元的大蛋糕。与此对照，等离子电视今年全球销量预计为1500万台，仍难以改变液晶独大的局面。有接近松下的行业人士表示，等离子在销量上难以摆脱刚性限制。“等离子电视主攻大尺寸，对于一般家庭而言，其消费力只能承受购买一台等离子电视，而液晶电视尺寸更灵活，不少家庭可负担更多的小尺寸产品。”

　　此外，在夏普去年量产52英寸液晶电视以后，有预测显示今年40英寸以上平板电视等离子与液晶之比已经拉近到9.7：9.4，这意味着等离子在大尺寸电视市场已经遭遇液晶逼宫。

　　等离子阵营抱团作战

　　在此背景下，等离子阵营日前借中国等离子委员会舆论造势，欲绝地反击液晶阵营。

　　松下中国广州分公司南部总监巫桂霖认为，在引导舆论的同时，等离子行业组织应起更实际作用。他表示，现在市场和技术本身都已改变，透过中国等离子委员会等行业组织作为合作平台，松下不排除与其他厂商进行等离子的某些模块技术合作。松下的构想多少参考了液晶阵营中索尼三星联合作战的经验。去年4月，索尼与三星达成协议，各投入10亿美元联合建设第八代LCD生产线。业界认为这保证了索尼与三星双方在液晶面板价格不断下滑的趋势下，拥有更高的成本控制能力应对价格战。《中国日企》主编陈言认为，等离子电视市场必须要有两到三家实力达到松下水平的企业共同推动，才有可能与液晶电视平分秋色。

　　事实上，等离子阵营的富士通和日立早在1997年就实现了双方的联合，但其在等离子面板领域份额不足10％，联合作战的影响有限。若松下与其他企业进行切实合作，则有望一举改变等离子阵营各自为政的不利局面，有更高的成本竞争力应对液晶降价趋势。

　　产品竞争难逃“价格战”

　　无论抱团作战的合作深度如何，等离子阵营各企业纷纷拉升产能，以规模效应谋求更大竞争力的投资冲动已彰显。世纪双虹预测，2007年后，PDP市场的需求将超过产能。

　　为此，去年年末长虹成功引入彩虹集团以及美国MP公司的战略投资，到2008年，长虹的生产线将为其带来年产能216万片的等离子屏。长虹新闻发言人何克思表示，二三期的规划也将逐步跟进。

　　松下等离子显示器有限公司营业部科长王予翔表示，在产能出现放量增长之下，等离子屏生产效率将上升，而成本将下降。作为行业后来者的长虹更扬言：等离子未来还有50％的降低成本空间，目前大约每年可降25％。但与长虹态度不一样的是，松下表达了对降价的担忧。巫桂霖表示，通过内部成本控制取得的让利是有限的。但若长虹兑现降价诺言，则包括松下在内的等离子阵营企业，亦只能接受更低的利润水平，参与降价。

　　而与液晶电视的降价异曲同工的是，等离子的降价将改写目前普通家庭对高价等离子电视“只可远观”的心态。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，42英寸液晶9000元甚至1.1万元就可以买到，等离子则要一万多。若该尺寸等离子电视价格削去一半达到5000元人民币，则相当于目前市场上的32英寸液晶电视价格。这对消费者的吸引力不言而喻。

　　面对等离子高达50％的降价预期，经历数年的价格下跌的液晶电视降价空间已非常有限，能否在价格上胜出还很难说。世纪双虹方面预测，液晶电视未来可降低成本的空间约为25％左右，只能维持每年10％－15％的平稳降价势头。而在中国市场，在液晶面板领域缺乏核心技术竞争力的现状下，令政府的态度微妙地偏向等离子。中国工程院院士吴祖恺去年就表态，吉林长春及京东方引进液晶屏都以失败而告终，这个教训应该吸取，而我国发展等离子则有人才优势，而且风险远小于投资额更为巨大的液晶屏生产线。

　　对此，国家信息产业“十一·五”发展规划纲要中明确，将大力发展薄膜晶体管液晶显示器、等离子显示器件，力求掌握部分核心技术，形成规模化生产能力。

　　平板市场迎来二元格局

　　按照长虹方面的设想，到2010年，40英寸以上大屏幕平板的市场份额，等离子与液晶将分别占30％与25％。

　　而巫桂霖认为，液晶在30英寸以下平板的地位是等离子难以动摇的，这也是松下同时也在发展液晶电视的原因，而等离子在大尺寸平板领域的优势将在成本下降后进一步稳固。长虹亦认为，60英寸以上平板等离子的份额将由目前的9％上升到2009年的14％，而50－54英寸领域等离子的份额则将同期从34％大幅攀升至54％。

　　这意味着一个二元化的平板市场将真来临。从各大企业的情况看，目前真正只站在液晶阵营的企业只有夏普，而三星、LG是最为明显的同时拥有液晶和等离子技术和产品的企业。长虹方面认为，三星、LG近一两年在平板领域发展迅速，同时并没有厚此薄彼，充分说明等离子与液晶这两种产品是可以共存发展的。

　　日前传出索尼欲重返等离子电视市场的消息，尽管迅速遭到索尼中国的否认，但这再次说明市场不相信立场，只相信利益。若等离子能创出新市场，索尼也未必愿意封堵一个盈利的可能性，同时更多的平板企业，亦将选择同时发展等离子与液晶电视。

　　■　数据

　　国际巨头争相上马等离子线

　　松下日前对外宣布了拟斥资23.6亿美元在日本尼崎建立其第五条等离子生产线的计划，这个年产能达1000万片42英寸等离子屏的项目，将成为全球最大的等离子屏工厂。巫桂霖称，松下等离子屏的年产能由此合共达1500万片甚至1800万片。

　　除此之外，三星、LG、日立也正在考虑扩充等离子产能。三星SDI去年宣布增设产能300万片的等离子屏生产线，日立也将兴建计划于2010年投产的等离子屏生产厂；LG今年的产能也将提升到870万片。

　　■　案例分析

　　［长虹］　平板时代的三次选择

　　作为走过半世纪的老牌家电企业，长虹在CRT时代一度稳坐国内行业第一把交椅。但进入平板时代后，长虹却经历了一系列波折，失却了在国内称霸液晶电视的机会。据悉，长虹在进入平板市场时最早选择液晶背投，但当时正值液晶电视与等离子电视起步阶段，长虹错失两大产品发展的最佳时机，及至后来长虹投身液晶电视生产，因其进入时机相对已晚，加上当时因为历史问题难以顾及市场开拓，所以在液晶市场其业绩并不理想。

　　如今长虹确立进军等离子屏，一是瞅准了国内仍没有等离子屏生产这一空白。等离子项目是长虹有史以来最大的投资项目，据了解，该PDP项目一期总投资为6.75亿美元(含5000万美元流动资金)。东方证券分析师张小嘎表示，长虹的资金压力实际不大，因为银行贷款是最主要的资金来源，而该工程是分期投资，也减轻了资金压力。此外，国家开发银行已经给出了40亿元的信贷额度，包括绵阳市、四川省和国家相关部门也都给予了支持。

　　而在技术上，长虹通过世纪双虹间接获得了韩国欧丽安的75％股权，以“曲线救国”的姿态掌握了等离子造屏技术。长虹在等离子领域可谓万事俱备，只等项目投产便可大干一场。

　　［松下］　重点培育中国市场

　　凭借2006年财年全球等离子电视占有率第一的漂亮业绩，松下电器当之无愧地保持等离子阵营的大哥的地位。当等离子阵营今年高调表示冲击液晶电视的围攻之时，大家的目光都首先瞄准了松下。