平板电视在家电连锁渠道商的挟持下开出了一系列的降价清单，国美永乐合并之后店面规模扩大的同时，降价幅度也拉出了单品60%的“单弦”；苏宁借着新店开张以液晶和等离子40%的降价幅度招徕消费者，大中电器依然是傍着宜家也以40%的名义那液晶和等离子开刀。在国美六里桥的一家店里，长虹的一款42英寸等离子电视标价8000多元，而液晶电视有的已经降到6000多元。按照现在这种趋势，春节前液晶和等离子的价格还会有一定的降价幅度。目前只是家电连锁商家在行动。国内善于玩价格战的彩电制造商至今还没有披挂上阵。所以说，液晶和等离子的价格还有继续下降的空间，幅度有可能在家电连锁渠道商现有价格的基础上再降10%——15%。

    纵观2006年的液晶和等离子的价格平均下降幅度，基本上达到了40%。个别品牌的产品和个别型号甚至达到了60%。笔者的一位朋友，2006年初看到某品牌42英寸的等离子降价销售，当时花了2万多元买了一台回家。前几天与这位朋友见面，说起液晶和等离子降价的事情，这位朋友苦笑着说“我那会买的等离子，现在能搬回家两台还能弄台29英寸平面直角的普通电视”。大家开玩笑说，你是先富裕起来的，就当为中国彩电平板化普及风险一回，也是对民族彩电产业的支持。这朋友一句话“我容易吗？有这么支持的吗？”接着大家议论纷纷，话题集中在“平板电视的地价时代来临了吗？”

    与这个话题相对应的事，今年国内彩电制造商要“止亏”，也许相对于2006年被媒体平板电视亏损论“忽悠”的脸面挂不住啦，所以近期国内彩电制造商的头面人物纷纷表态，2007年平板电视一定要“止亏”。真要“止亏”恐怕也不那么容易。试想，2006年的彩电制造商的利润只有1.7%，这还是在摊薄了CRT之后的利润。如果就液晶和等离子单品来说，在国内彩电制造商中找出个把的盈利厂家来，恐怕得有大海捞针的功夫。这就像一句谚语所说“冰冻三尺，非一日之寒”。特别是在家电连锁渠道商日益做大拥有了更大的终端话语圈之后，一笔20亿元的采购订单，就让彩电制造商要好好琢磨琢磨，被人从“骨头里熬油”的日子不好过。

    在这种背景下，彩电制造商要想“止亏”真得好好的用脑子思考，光有“豪言壮语”恐怕解决不了这个事关生存的问题。

    接下来还是回到“平板电视低价格时代来临了吗”的话题上来吧。按照现在市场上液晶和等离子电视的价格，37英寸和42英寸的主流产品的价格，基本上在8000元左右和12000元——15000元这个区间，洋品牌的价格略高于国产品牌的3000元以上，有些产品与国内品牌持平。现在已经是彩电制造商2006财年的最后一战，这个全年的最后一个销售旺季，资金回笼全在这一时段，所以各个彩电制造商会使出浑身的解数来将经营业绩最大化。对国内彩电制造商来说，市场份额是第一位的。这从国内彩电制造商的得对外宣传口径上可以窥出一二。2006年国内彩电制造商最值得炫耀的就是在平板电视市场取得70%以上的市场占有率，这颇像当年CRT时代，国内彩电制造商频繁的发动价格战，将洋品牌的挤压在10%的狭小市场空间内，当年国内彩电制造商的高额市场占有率颇为自豪。有了高额的市场占有率，丢掉了企业活力的来源也让国内彩电制造商很沮丧。这一幕在今天的平板电视的液晶和等离子产品上游再次上演了。

    与此相对应的事，日本的彩电制造商这些年一直在忙着两件事情。