不支持Flash

户外广告竞争再起互动触摸屏现申城的士

http://www.sina.com.cn 2007年01月18日 08:20 每日经济新闻

　　随着国内地铁、楼宇等户外广告被垄断后，出租车广告日前又被瞄上。本周二，触动传媒在上海与巴士、强生、海博、蓝色联盟4家出租公司达成战略合作伙伴协议，计划在它们旗下的出租车上安装一种互动式触摸屏，抢占日益细化的户外广告市场。

　　触动传媒首席运营官杨宇时昨向《每日经济新闻》表示，到今年年底前，触动传媒将在上海1万辆出租车上安装该设备，覆盖上海出租车总量20%以上的市场。根据该公司的计划，到2007年第一季度，公司覆盖的网络将遍及上海2000辆出租车、北京1000辆出租车，并以每月2000-3000辆速度增长。

　　据了解，该触摸屏相当于一个大的PDA，可提供游戏、娱乐及信息服务，包括“上海生活”等吃、喝、玩、购物、事件、定票等资讯。杨宇时称，该屏幕设备会记录下每条广告被多少乘客点击看过，以及浏览广告的时间分布等。据悉，触动传媒现在仍采取刊例价的收费方式，如千辆车20万元/月，但不排除今后用广告浏览率收费。

　　目前，触动传媒已获得美国启明、中国金川和上海创投三家公司超过千万美元的风投资金。据业内人士估算，购买并安置一块液晶屏以及出租车公司提供载体收取的费用，再加上软件及系统维护，1万辆车的投资大约需1亿元。杨宇时表示，相比其他户外广告，触动传媒的硬件投资相对较小，其竞争优势在于该技术不易模仿，所以目前最紧要的并非是快速扩张规模，而是逐渐摸索并打造出成熟的商业模式。
何建波每日经济新闻