日前有媒体报道，２００７年１月起上海ＪＶＣ电器将不再生产ＤＶＤ播放机和刻录机，停止生产ＤＶＤ机后，上海ＪＶＣ电器将在２００７年１２月解散。业内专家称，频繁上演的价格战已导致ＤＶＤ产业利润几乎降至冰点，即使是实力、技术占优的外资企业，在无序竞争中也不得不选择黯然退市。北京赛诺市场研究公司ＡＶ事业部研究经理杨威分析认为，２００７年，普通ＤＶＤ机市场将稳步衰退，价格不会有太大波动，而可录ＤＶＤ、移动ＤＶＤ等高端产品的价格则还会有较大的下降空间。

    据《每日经济新闻》报道，从２００７年１月起，上海ＪＶＣ电器将不再生产ＤＶＤ播放机和刻录机，并将部分机种移交马来西亚、印度尼西亚的工厂生产。停止生产ＤＶＤ机后，上海ＪＶＣ电器将在２００７年１２月解散，同时，ＪＶＣ品牌ＤＶＤ也将悄然淡出市场

    据悉，日本胜利公司于１９９２年把上海ＪＶＣ电器作为生产录音设备的制造子公司，之后又开始生产ＤＶＤ播放机和刻录机。胜利公司对于停止上海生产的官方解释是，世界市场ＤＶＤ机需求扩大，中国企业崛起，价格竞争激化，此举是用生产集约化的方式削减生产成本。

    对于ＪＶＣ关闭工厂的原因，业内人士分析认为，由于中国ＤＶＤ厂商众多，频繁上演的价格战已经使国内ＤＶＤ生产企业的利润降到最低，甚至无法维持正常企业的基本运作。在ＤＶＤ价格战打到违背市场规律的今天，外资企业及合资企业也不可能逃离利润泥潭。

    杨威表示，虽然相关数据表明ＤＶＤ市场这几年呈现持续衰退状态，但毕竟中国是一个多元化的大市场，在城镇市场已达到饱和状态时，农村市场仍有一定的需求量，因此近两年ＤＶＤ产品不会迅速衰退。同时，由于没有具有特别优势的新技术替代成熟产品，ＤＶＤ机在一段时间内仍会是市场的主流产品。但在这一市场上，排名前２０位的均为国产品牌，外资产品在市场上不具有优势，这也是ＪＶＣ关闭工厂的原因之一。

    国内的ＤＶＤ产业发展可分作三个阶段，上世纪国内的ＤＶＤ产业发展可分作三个阶段，上世纪９０年代的前５年是高速发展期，之后是平稳过渡期，最近３年由于市场饱和，留给厂商们发挥的市场空间已经不大。同时由于专利费征收等问题，产品的获利情况并不好。据介绍，目前市场上销售的４００元—５００元的ＤＶＤ，厂商每台获利仅有区区几块钱，逢节假日例行促销，厂商们更是毫无利润可言。

    杨威分析认为，新技术产品最初进入市场，由于上游技术、成本价格和厂商利润等问题，产品价格相对之前的成熟产品会较高，但伴随着量产和成本的降低，价格会逐渐下降，市场销量也会逐渐打开。特别是在目前国内的家电市场，大型连锁企业采取低价策略，众多消费者已渐渐养成对新品持币观望的态度。同时，对于成熟家电产品，消费者对其会形成较明确的心理价位，也会受消费者生活水平的限制。

    具体到ＤＶＤ机，２０００年以来，价格已经下降到普通消费者都可以承受的价位，并且仍在继续下调。２００６年，普通台式ＤＶＤ机的价格空间已经比较低了，新技术的高端产品还存在更多的降价空间。

    根据赛诺市场研究公司监测数据显示，２００５年第四季到２００６年第四季，我国影碟机各细分市场价格均呈现下降趋势，其中，普通台式ＤＶＤ机呈现平稳下降趋势，２００６年１０月－１１月平均价格为４３７元／台，在其余四个细分市场中，歌王ＤＶＤ机平均价格下降最为明显，平均价格已下降到普通台式ＤＶＤ机价格的两倍以下。