等离子拒绝没落发宣传攻势试图正名
2007年1月16日11时19分
来源:中国消费者报
作者：李燕京
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等离子电视与液晶电视各有千秋，都想在取代CRT电视的过程中成为胜出者。然而在过去一年的时间里，等离子电视在竞争中似乎正在走下坡路，液晶电视逐渐占了上风。无论是在降价策略、高清战略还是宣传攻势方面，等离子电视阵营都没有能够抢占先机和优势，而且等离子阵营的企业数量正在逐渐减少。难道等离子电视机真的会就此没落，成为一个昙花一现的产品吗?就在2006年年底，等离子电视机开始大幅度降价，大肆宣传，摆出了一副绝地反攻的架势。
以降价策略和高清战略抢夺失去的市场
2006年的平板电视市场，在保持往年的良好发展势头基础上又更上一层楼。根据信产部的统计数据显示，在2006年的前10个月，液晶电视总产量超过了700万台，与2005年同期相比增长了124%，而等离子电视却呈现大幅下降的趋势。
液晶电视的无限风光基本上已经掩盖了等离子电视的光芒，在液晶电视接二连三发动降价攻势的时候，等离子电视按兵不动。直到2006年年底，各等离子电视制造商才开始降价，而且降价幅度相当大，大有一次到位的架势。三洋42英寸等离子电视刚开始降价促销时，只是送一台饮水机，而近日这款电视则直接由原来的13888元降为9480元;LG的一款等离子电视也从10.8万元降至6.8万元，另一款产品在2006年6月份的时候市场价格还是39966元，而目前市场报价仅29600元。
在液晶电视大打高清电视牌时，等离子电视悄无声息。数字高清电视标准已于2007年1月1日正式实施，其中对液晶、等离子电视的高清要求是：清晰度指标必须达到720线，显示比例为16：9。这一标准意味着物理分辨率通常需要达到1366×768。长时间以来，等离子电视都没有能推出符合这一标准的产品，直到2006年年底，日立、松下分别推出了符合标准的产品，而且也具有一定的价格优势，日立42英寸高清等离子电视在国美北京中关村店的售价是16990元，电视分辨率达到了1280×1080;此外，先锋公司也于2006年11月推出了第七代等离子电视5000EX，分辨率达到1920×1080。
业内人士分析认为，尽管等离子电视的营销策略晚了一步，没能抢占先机，但是经过策略调整后，等离子电视已经具备了与液晶电视竞争的条件。虽然等离子在中国市场表现一般，但在全球市场的表现仍非常抢眼，并由此导致等离子面板产量供不应求。统计表明，2006年全球等离子面板产量达到1250万张，而到2008年将突破2100万张。受等离子面板价格下降的影响，等离子电视的价格有望在一年内再降15%左右。
发动宣传攻势试图正名
长久以来，液晶电视的宣传攻势十分凌厉，但等离子的声音却十分微弱。松下方面认为，等离子技术受到了竞争对手不公平的攻击。松下品牌营销部的副总裁BobGreenberg表示，等离子电视具有超高的对比度、色彩逼真、图像没有拖尾、可视角度好以及经久耐用等优势。
但与此同时，索尼也发动了名为“高清挑战”的广告宣传活动。索尼在广告中称，一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象以后，就会选择液晶电视。虽然大部分用户家中并没有使用荧光灯，但索尼相信，明亮的灯泡以及其他反光会给等离子电视的图像造成影响。
帕勒咨询董事罗清启认为：“两派的口水仗一直存在，因为这关系到各自的利益。争论不止，其实意味着平板电视两种显示方式的战争远未结束。”
至于这两大阵营中谁最终会取代另一方，罗清启认为，这不仅仅取决于技术的先进性，还包括市场的认可、消费者对产品的接受。电视的发展史就是显示方式的进化史，从最初的黑白球面显像管电视，到纯平CRT电视，再到目前的平板电视，未来则将有更多的显示方式出现(现在已经有SED、正投影电视、可折卷电视等)。电视的显示方式正朝着多元化的方向发展，这也是目前液晶、等离子两种显示方式并存的原因。
国务院发展研究中心研究员陆刃波认为，等离子技术过于垄断，生产企业过于集中，核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，其他厂商若想参与竞争，必然处于绝对劣势，市场开发难度大，远期市场难解近渴，加上等离子都是主要定位于高端消费者，这都导致了其现阶段的消费群体狭小。企业数量减少产品质量有所提高
等离子阵营的规模不断缩小，东芝、索尼退出等离子电视市场，三星、LG也重点投资液晶，国内除长虹、海信、厦华等少数企业外，基本都已对等离子市场失去了信心。
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