百事可乐与可口可乐较劲今年拟换装35次抢市场_行业资讯

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百事可乐与可口可乐较劲今年拟换装35次抢市场_行业资讯_中国经济网——国家经济门户

百事可乐与可口可乐较劲今年拟换装35次抢市场

2007年01月16日 06:35

叶馥佳

    美国百事公司12日在总部纽约州帕切斯市宣布，从今年2月开始，百事可乐将在全球更换包装35次，从而争夺更多的市场。之前在百事可乐109年的历史中，其包装只换过10次。

    今年全球“换装”35次

    百事公司近日表示，每隔几周，公司将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，例如，体育，音乐，时尚和汽车等。新图案将印在全球超过80亿瓶百事可乐的罐头、瓶子和杯子上。不过，百事可乐全球标志性的商标和名字字母保持不变。

    “年轻人崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化。我们相信这次的改变包装方案会涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市场官员荣恩·考哥林说，“现在我们的顾客每次购买百事都会有不一样的体验。”不单单是包装会发生变化，百事可乐的瓶子，罐头和杯子本身也会给顾客带来独一无二的全新网上设计体验，该公司将以游戏，竞赛，彩票等形式通过独特的网站来吸引顾客共同参与设计。

    百事可乐的全球包装设计还将波及到广告“战役”中，届时电视、平面和户外广告都将以不同的方式来展示新包装。早报记者昨天采访时，百事并不愿意透露这一系列换装和推销的费用。

    与可口可乐较劲

    与此同时，本月10日，可口可乐宣布更换其包装，采用中国团队主导及设计的塑料瓶“随我酷”，向全球系统推广应用。

    百事在此时花大力气改换其包装，似乎是在与可口可乐较劲。虽然百事方面现阶段拒绝回应与可口可乐的竞争，但从公司在新品推出上的力度来看，两边已经开始了2007年的明争暗斗。一些业内人士猜测，既然可口可乐已经成为了奥运品牌的赞助商，百事可能通过赞助具体的队伍等方式来增加其影响力。

    就在美国当地时间14日，有检举人指出前可口可乐公司的秘书拿走公司机密文件并意图卖给百事公司，案件正在受理中。不管这起案件结果如何，都不难看出，两家饮料食品公司之间的竞争已愈演愈烈。

来源：东方早报

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