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海尔搭奥运平台 启动整套家电营销
2007年1月15日 16:1 来源：家电网
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对于处在快节奏都市生活中的人来说，元旦三天的假期无疑给消费者腾出了宝贵的时间，由于平时工作繁忙，大部分新婚新居消费者几乎没有时间去为装修、购置家居、家电等奔波，而此次假期便成了采购的最好时机。这也同时给整个消费行业带来了销售契机，各行业的元旦让利促销信息早已提前发布，家电连锁的疯狂让利更是火爆，消费者也憋足了劲准备趁着三天的假期买到青睐又实惠的家电。这使家电行业迎来了07年第一个消费高峰。而在如此激烈的市场竞争中，家电销售情况如何，消费者更倾向于哪类产品，成为了业内所关注的，为此记者走访了几大家电卖场。
在走访的几个家电卖场中记者发现，低价促销的销售形式已不再受消费者青睐，而大多数消费者选择了整套购买。记者随机采访了几位顾客，在交谈中记者发现大多数顾客平时没有时间出去采购，而好不容易有三天的假期都准备把所有家电一次购齐，并且重点关注品牌、服务，同时较青睐高品质的家电。
当记者来到海尔展区时发现人头攒动，抢购的场面让人振惊，而卖场上方“买海尔整套家电看北京奥运会”的横幅格外醒目，为此记者咨询了海尔销售人员，据悉，为满足消费者对奥运会的渴望和参加需求，2008年北京奥运会白色家电唯一赞助商的海尔，搭08年奥运平台，于07年1月1日正式启动了“买海尔整套家电看北京奥运会”的大型整套家电营销活动。据销售人员介绍，凡在2007年1月1日至2008年6月30日购买海尔整套家电的用户，可以获赠极俱收藏和观赏价值的“海尔奥运体验卡”和“海尔运动体验卡”，消费者如果集到不同的卡，并进行网上注册，除可以享受海尔精美的文化礼品之外，还可以参加全国抽奖，并有机会第一时间获取2008年北京奥运会的门票，参加2008年北京奥运会。另据北京海尔工贸相关负责人介绍，此次和北京奥组委的深层次合作，全面开展奥运营销，传播奥运文化，弘扬奥运精神，从而进一步的回馈全国消费者，将是海尔的最终目标。
据海尔相关负责人介绍，此次“买海尔整套家电看北京奥运会”活动受到了消费者的认可，仅元旦三天已有约3万名顾客参与了进来，并将有机会获得08年奥运会门票。一对刚刚购买海尔整套家电的夫妇，正等待领取奥运体验卡，面对记者的采访他们激动不已：“能参加08年奥运会一直是我们的梦想，没想到买家电也能有机会获取奥运会门票，海尔作为奥运会白色家电赞助商，不仅从产品和服务上为老百姓着想，而且帮助了消费者与奥运结合，给消费者参与奥运提供了更多机会”。据海尔负责人称，此次活动也使海尔销售明显提升，元旦三天销额较去前同期增长了35％。另据某家电连锁渠道负责人称，海尔此次启动奥运营销，借助其奥运会白色家电赞助商的优势给整个家电行业带来了一种新的销售模式，不仅使海尔整套家电的销售大幅提升，同时也提升了卖场的奥运氛围，引导消费者参与奥运的同时提升了品牌形象，并且给家电连锁卖场增添了新的亮点。
盘点2006年中国家电行业，不难看出家电消费正步入品质消费阶段，这主要表现在消费者购买时的品牌化倾向和整套化购买的迹象上。春节临近，登记结婚的新人越来越多，同时随着房地产市场的升温，乔迁新居的人群也日益增多。
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| [关键词]：海尔 整套家电 热水器 |
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