等离子电视与液晶电视各有千秋，都想在取代ＣＲＴ电视的过程中成为胜出者。然而在过去一年的时间里，等离子电视在竞争中似乎正在走下坡路，液晶电视逐渐占了上风。无论是在降价策略、高清战略还是宣传攻势方面，等离子电视阵营都没有能够抢占先机和优势，而且等离子阵营的企业数量正在逐渐减少。难道等离子电视机真的会就此没落，成为一个昙花一现的产品吗？就在２００６年年底，等离子电视机开始大幅度降价，大肆宣传，摆出了一副绝地反攻的架势。

    以降价策略和高清战略抢夺失去的市场

    ２００６年的平板电视市场，在保持往年的良好发展势头基础上又更上一层楼。根据信产部的统计数据显示，在２００６年的前１０个月，液晶电视总产量超过了７００万台，与２００５年同期相比增长了１２４％，而等离子电视却呈现大幅下降的趋势。

    液晶电视的无限风光基本上已经掩盖了等离子电视的光芒，在液晶电视接二连三发动降价攻势的时候，等离子电视按兵不动。直到２００６年年底，各等离子电视制造商才开始降价，而且降价幅度相当大，大有一次到位的架势。三洋４２英寸等离子电视刚开始降价促销时，只是送一台饮水机，而近日这款电视则直接由原来的１３８８８元降为９４８０元；ＬＧ的一款等离子电视也从１０．８万元降至６．８万元，另一款产品在２００６年６月份的时候市场价格还是３９９６６元，而目前市场报价仅２９６００元。

    在液晶电视大打高清电视牌时，等离子电视悄无声息。数字高清电视标准已于２００７年１月１日正式实施，其中对液晶、等离子电视的高清要求是：清晰度指标必须达到７２０线，显示比例为１６：９。这一标准意味着物理分辨率通常需要达到１３６６×７６８。长时间以来，等离子电视都没有能推出符合这一标准的产品，直到２００６年年底，日立、松下分别推出了符合标准的产品，而且也具有一定的价格优势，日立４２英寸高清等离子电视在国美北京中关村店的售价是１６９９０元，电视分辨率达到了１２８０×１０８０；此外，先锋公司也于２００６年１１月推出了第七代等离子电视５０００ＥＸ，分辨率达到１９２０×１０８０。

    业内人士分析认为，尽管等离子电视的营销策略晚了一步，没能抢占先机，但是经过策略调整后，等离子电视已经具备了与液晶电视竞争的条件。虽然等离子在中国市场表现一般，但在全球市场的表现仍非常抢眼，并由此导致等离子面板产量供不应求。统计表明，２００６年全球等离子面板产量达到１２５０万张，而到２００８年将突破２１００万张。受等离子面板价格下降的影响，等离子电视的价格有望在一年内再降１５％左右。

    发动宣传攻势试图正名

    长久以来，液晶电视的宣传攻势十分凌厉，但等离子的声音却十分微弱。松下方面认为，等离子技术受到了竞争对手不公平的攻击。松下品牌营销部的副总裁ＢｏｂＧｒｅｅｎｂｅｒｇ表示，等离子电视具有超高的对比度、色彩逼真、图像没有拖尾、可视角度好以及经久耐用等优势。

    但与此同时，索尼也发动了名为“高清挑战”的广告宣传活动。索尼在广告中称，一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象以后，就会选择液晶电视。虽然大部分用户家中并没有使用荧光灯，但索尼相信，明亮的灯泡以及其他反光会给等离子电视的图像造成影响。