２００７年的彩电市场依然酣战不断。元旦以来，各大卖场的液晶电视价格一降再降创出新低，多款外资品牌的大屏幕液晶售价更是跌破万元。业内人士称，随着全球液晶面板新生产线的不断投入，以液晶为主打的平板电视价格下降不可逆转。２００７年有望成为大屏液晶的“普及年”，全国平板电视市场规模预计将达到７５０万台。

    外资平板“跳水”救市

    自去年洋彩电频爆质量危机之后，外资品牌积极举起“价格利器”，意图通过惊爆价挽回消费者信心。走进国美、苏宁、顺电等家电卖场，笔者发现，索尼、夏普、三星、飞利浦等外资品牌的降价表现尤为突出，且不断创造行业售价新低。如夏普一款３２英寸液晶售价仅为５９９０元，索尼一款４２英寸液晶直逼万元大关，飞利浦４２英寸液晶干脆跌破万元。

    面对此番外资平板的集体“跳水”，国产阵营反应并不明显，除３７英寸以下液晶有１０％－３０％的降幅外，４０英寸以上液晶多无动静。对此，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹分析，主要是因为国产品牌对国内各类市场覆盖力都很强，产品线丰富。据了解，虽然目前平板市场国产品牌数和外资品牌数各占一半，但前者在去年的平板电视销售中占到６０％以上份额。

    国产阵营主攻大平板

    液晶电视“降声一片”的同时，新年伊始的彩电市场还释放出另一个重要讯号，即消费者对大尺寸液晶电视的需求显著上升，预期购买４０英寸以上的比重接近４０％，大屏液晶有望成为普及品。

    来自康佳、创维、ＴＣＬ、厦华等企业的市场人士表示，春节期间，除中小尺寸市场外，他们均将重点布阵高端产品，对３７英寸、４２英寸、４６英寸等大尺寸平板市场发起强烈攻势。如康佳将把其双倍高清打造成大屏液晶的主打品种，并将推出一系列大屏新品；厦华重点推出目前中国最大的５２英寸真高清液晶电视，市场参考价仅２９９９９元；此外，上述厂商还开始重兵布阵大屏高清客厅市场。

    上游配套产品的发展也为大屏液晶的普及提供了有力保障。市场研究数据显示，２００７年全球市场的大尺寸液晶面板供应能力将迅速增加３０％以上，今年供过于求几成定局。业内人士分析，由于各大面板厂商投入的新生产线将会加大３７英寸和４２英寸面板的产量，国内企业可放手一博，这两个尺寸的平板电视将具有很高的附加值。

    平板增幅今年将超５０％

    在不久前结束的“２００６年中国数字电视产业终端产品发展论坛”上，一份《２００７中国平板电视市场预测报告》撩开了今年平板电视市场的神秘面纱。

    调查显示，在经历数年平板电视高速增长势头之后，２００７年的国内平板电视市场仍将“高歌猛进”，预计整个市场规模将达到７５０万台至７６０万台，增幅超过５０％以上。

    这份报告称，今年增长的部分将主要来源于二三级市场，其消费需求比重将由现阶段的１５％提升至３０％。２００７年，一线城市的竞争将体现为品牌综合实力的竞争，二三级市场则主要是渠道竞争，且仍以３７寸以下中小尺寸为主。

    此外，随着大尺寸液晶屏的量产，在４０英寸以上大屏幕市场，液晶对等离子的市场比例将继续呈现压倒性优势。２００７年，大屏液晶的市场比重将占到６５％，液晶电视整体比重将达８５％。