2006年,外资进入和市场兼并、收购行为加速了SP市场的重洗牌,未来将出现在专业增值领域的寡头性SP巨头。

　　2006年对于中国增值业务市场注定是不寻常的一年。政府管制机构的政策紧缩、外资在增值领域的蜂拥而入、SP市场的兼并与收购、新兴业务的快速试点与部署、移动梦网2.0的模式改变无不对中国增值市场构成重大的影响。

　　诺盛电信咨询通过常年跟踪研究分析认为：2006年是中国电信增值业务市场进行结构性改变和升华的一年，必将对于未来的增值电信市场有着深远的影响。

　　业务结构仍较单一

　　2006年，SP增值市场业务收入依然以短信、音乐、WAP为主，结构还是比较单一。诺盛电信预计：2006年包含运营商通信费收入在内的中国移动业务市场总规模为820亿元，其中，移动数据增值业务市场规模占到总体增值市场规模的90%，达到732亿元；移动语音增值业务市场规模为82亿元，占总体市场规模的10%。

　　数据业务中，短信业务增长迅速，短信收入占移动数据业务收入的比例超过70%，尤其是短信已经脱离了原有的在公众用户的局限，正在成为企业移动办公的主要通信方式之一。

　　以彩铃、IVR为代表的移动音乐领域势头发展迅猛，预计全年收入规模在60亿以上包括SP的收入，这主要得力于中国移动推出的“无线音乐俱乐部”和“音乐新贵族”计划，像“香水有毒”这首彩铃下载量突破800万人次，成为继“老鼠爱大米”之后的又一高峰。

　　WAP创新型的业务高开高走，尽管年内许多政策对于WAP推广带来了一些负面影响，但是整体收入仍呈现快速发展的态势。诺盛认为：WAP2006收入将同比增长60%以上，全年收入规模50亿元左右。尤其是中国移动“移动梦网”界面的优化，基于手机上网的辅助技术的更新，激发了用户对于手机上网的兴趣，同时由于手机上网套餐政策和业务捆绑策略的实施，进一步刺激了手机用户对手机上网的需求，拉升了整体市场规模。

　　外资进入步伐加快

　　2006年对于国外VC而言，是涌入中国互联网领域和移动互联网领域资金最多的一年，一些重点增值业务领域背后是国外著名VC和专业运营商。

　　其中，外资进入中国电信增值领域呈现出以下三大特征。

　　其一，借合资名义进入中国电信市场。这类企业收益只是其追求目标的一部分，重要的是借机进入中国电信市场。如马来西亚首屈一指的流动应用程式服务供应商(ASP)，亿丰网通(NextnationCommunicationBerhad)收购汇天千里鸟科技(VisionPhoenixGroupLimited)。亿丰网通将通过此子公司进军中国，提供新一代的流动视像串流科技和高容量的通信增值服务；英国手机铃声及游戏制造商MonsterMob近日通过发行新股的方式，以8150万美元(4650万英镑)的价格收购北京万讯通科技发展有限公司。自去年8月以来，该公司在华共完成了三笔收购，总金额达2.6亿美元。其二，纯粹为了获得高收益的成长而进行投资，这类企业也为数不少。最后，也有国外的企业为了实现转型，借中国公司转移风险，加大投资力度。如：PayPal将向移动支付门户联动优势注资1.05亿美元，换取后者33%股份；环球音乐移动(UMM)已经与北京杰讯世纪签订收购协议；

　　SP市场出现结构性变化

　　随着国外资本的进入，增值服务市场的SP竞争将更激烈；而在四大运营商对于SP监管政策的调整、SP整体运营环境则发生了重大变化。在这种双重不利因素的影响下，SP为了在市场竞争中获胜，采取了一系列的并购行为。

　　在2006年发生在增值领域的并购市场数十起，涉及金额超过15亿人民币。显而易见，这种并购行为的加剧，将加速SP市场的洗牌，未来将出现在专业增值领域的寡头性SP巨头。

　　在并购的行为中，融合也是一个特征。一方面，Sp公司正在加速向移动互联网领域渗透的趋势明显。如，中华网科技公司为了进入个人资料助理(PDA)、无线应用协议(WAP)、多媒体服务(MMS)、交互话音响应(IVR)、短信业务(SMS)领域，对北京时代杰诚信息科技有限公司的收购；再如，猫扑对于DONEWS的收购。

　　另一方面，移动互联网公司也加速了与互联网的融合。以CGOGO等为代表的新技术移动互联网公司加速了向互联网领域的渗透。以CGOGO为例，其将先进的视频搜索引擎服务引入到了互联网领域，目的是打造一个网络融合的综合信息搜索引擎提供商。最后，民营资本也正加速进入SP行业。著名的原创文学网站“榕树下”，被国内知名的民营传媒集团“欢乐传媒”收购。这被认为是国内民营传媒企业收购新媒体的第一案例。该收购耗资超过500万美元；分众无线对于凯威点告的收购，从而进入无线广告领域。

　　链接：增值业务市场规模渐大

　　整体电信增值业务市场容量进一步扩大，增值电信在运营商的产品中的地位日益凸现。2006年，我国增值电信业务市场规模保持快速增长趋势，同比增长超过36.8%。截至今年11月，我国增值电信业务市场总规模超过1478亿元，其中信息服务收入约为820亿元，占60%，同比增长率41.3%。

　　诺盛认为：移动用户对非话音业务的认知度达83%；90%的移动用户经常使用短信、图片、铃声下载和手机游戏等移动增值业务；移动用户每月用于手机通信消费的支出平均在20元至60元，非基本通话费中国移动比例大约为25%，中国联通大约在19.3%。截至到2006年11月份，中国电信业收入构成中数据收入同比增长22.6%，是电信主营业务增长率的2.8倍。移动数据通信业务收入占到全部收入的21.86%，是增长最快的领域。

　　从新增SP牌照来看，截至2006年11月，全国持证的增值电信业务主体就新增了1700家，总数已达到了将近2万家。SP从业人员数量也是一路攀升，截止到2006年11月份从业人员数量已经达到了58万人，比2005年增加了将近10万人。