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在液晶电视、等离子电视和传统CRT彩电的争夺战中，液晶电视无疑在2006年占据了上风。然而，面对增速放缓和利润负值的事实，中国液晶电视产业需要一场洗心革面的创新。
2006年12月19日，家电行业传出消息：一向在中国市场固守价格阵线的日系厂商夏普首次实施降价措施，其2款主推机型46英寸和52英寸的降价幅度让业界开眼，分别为5000元和1万元。不可否认的是，正是液晶电视的风光销量和中国厂商集体降价的挤压让夏普坐不住了。中国彩电厂商海信随即对此表示，夏普的突然大幅降价无疑会搅动整个液晶电视市场，中国各液晶生产厂商会很快跟进降价。
中国电子视像行业协会副会长夏雨初告诉《IT时代周刊》：“夏普行为是中国液晶电视产业在2006年的发展缩影，一面不断地扩大市场占有率，一面不断地牺牲利润纷纷降价。”目睹了中国彩电厂商带头降价的短视行为，其他业界专家对此表示了担忧，认为他们应该尽快从以量取胜转向以质（价值）取胜，因为他们已经出现亏损了，同时液晶电视出货量的增速在放缓。
液晶电视出货量增速放缓
中国液晶电视产业在短短几年的发展中，一直处于高速增长的态势。
2005年，我国液晶电视产量接近900万台，约占全球液晶电视市场份额的40%。另据信息产业部对2006年1~8月主要产品产量统计数据显示，我国液晶电视产量达到475.5万台，占彩电总产量的8.8%，远远高于2005年同期的3.4%。可以说，液晶电视的市场机会是非常大的。
与此同时，另一个不可忽视的事实是，我国液晶电视市场在经历了2004和2005两年的飞速发展后，2006年依然保持较快的增长，但增速有明显的放缓。据赛诺的统计数据显示，2006年中国液晶电视市场增长率约为190%，而在2005年这一数字为480%，预计到2007年，会进一步下降到100%以下。
与此相应的是，中国液晶电视出货量的增长也有所减缓。最新数据显示，2006年前3个季度，中国液晶电视出货量超过了1200万台，同比增长121%，但相比于2005年169％的增长速度，2006年中国液晶电视出货量有明显的下降。
难脱销量增长利润下降困境
在上述液晶电视发展前景良好的数据面前，中国液晶电视厂商的老总们却无法笑得开心——他们心里有说不出的苦水，这就是国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势，然而在利润空间上远不敌外资品牌。
虽然国产7大品牌的销售量占有率达到62.6%，但销售额的占有率仅为54.2%。同期排名前10位的外资厂商三星、索尼和飞利浦销售量虽仅为17.32%，但销售额却达到了23.66%。从价格上看，国产品牌液晶电视的均价在7000~10000元之间，远低于3家外资品牌1.4万元的均价。
类似的数据还有，2006年前3季度中国液晶电视出货量约为1215万台，占全球出货量的42%。但同一时期的出货额仅为62亿美元，占全球出货额的19%。
不仅如此，据中国海关的统计数据显示，2006年全球液晶电视出货均价为1100美元（约合人民币9000元），而中国出口液晶电视的均价为298美元（约合人民币2337元）。这一价格不仅低于全球液晶电视的平均价格，也低于中国国内的平均价格水平。
夏雨初对中国液晶电视的低价出口和内销表示了担忧，他认为中国彩电产业从国外买来液晶屏和相关配件，经过加工组装再销售出去的模式，只能使中国成为彩电“加工大国”，而在此基础上发生的降价，只能使中国彩电厂商利润微薄甚至亏损。
造成中国液晶电视厂商陷入尴尬困境的主要原因与各厂商频用价格战手段不无关系。自2006年以来，彩电市场上较为畅销的32英寸液晶电视就从均价8600元一路降到目前的5600元左右。仅在2006年第3季度，国产品牌42英寸液晶电视就从13379元降至10359元，降幅达23%。一知名彩电厂商营销主管告诉《IT时代周刊》：“降价的实质相当于杀敌一千，自损八百，甚至伤自己伤得更厉害些。”
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