盘点2006年中国家电行业，不难看出家电消费正步入品质消费阶段，这主要表现在消费者品牌化、整套化购买的迹象上，那么品牌与整套购买之间有什么必然联系？整套家电在2007年又会有何表现？

    水涨船高整套家电国内稀缺

    随着消费观念的转变以及欣赏水平的提高，国内家居装修流行趋势已渐渐由亮丽的东南亚风格向简洁的欧美风格转化，家居整体视觉感受趋向和谐、明亮。在和谐成为家居主旋律的时候，消费者对家电风格的追求也理所当然地转向统一、和谐。象征着和谐、时尚的整套家电需求随之逐年旺盛。

    春节临近，登记结婚的新人越来越多，同时，随着房地产市场的升温，乔迁新居的人群也日益增多。有数据显示，接近50%的新婚新居家庭整套购置家电。更有接近80%的新婚新居人群打算整套购买家电。另据《中国结婚产业调查报告》显示：今年我国结婚人数超过1000万对，平均每个新婚家庭的家用电器消费为16533元，其中绝大多数都是一次性购买齐全所有家电。由此可见，在新婚家电购买中，整套家电的缺口超过1600亿元。面对如此巨大的整套市场，家电企业纷纷打着整套的名义进行宣传。为了避免鱼龙混杂，让消费者对整套家电有更完善的理解。中国标准化协会制定了整套家电标准。标准规定，整套家电应该达到四统一，即产品外观、功能、送货安装、售后服务的统一。以解决消费者对产品外观与家居环境不协调的顾虑，以及对送货安装、售后服务不及时不到位的担忧。

    然而，整套家电标准推出后遭遇了冰火两重天的境遇。一方面是为消费者购买整套家电提供了判别依据，因而备受关注；另一方面，由于大多数企业根本达不到整套标准，因而遭到冷遇。那么为何在中国少有企业能够达到整套标准呢？

    对此，记者从中国家电协会相关负责人那里了解到，首先，绝大多数国内企业产品线太短，只能够生产其中部分家电产品，难以支撑起整套家电对家电品类齐全的要求，不同品牌的拼凑则会为未来的智能升级埋下隐患。同时，整套家电要求时尚、风格统一，以达到现在消费者对家居和谐时尚的追求。然而，某些国内企业的研发对于消费者的时尚需求来说还是相对落后的，没有很敏锐的市场触觉和高精尖的研发团队，因此，不能够真正满足消费者对家电更高层次的需求。在整套家电正需求旺盛的时候，消费者急需能够有企业不为眼前利益所惑，真正地按照整套标准要求打造自己的整套品牌。

    量体裁衣整套家电海尔造

    2006年9月25日，海尔首当其冲，成为了唯一达到整套标准的家电企业。据了解，海尔整套家电为统一设计，所以颜色统一、外观协调。黑色、红色、银色系列等统一、协调的产品，能够为消费者量身打造和谐时尚的整套家电环境。据了解，在京城各大家电卖场及社区，海尔家居集成设计师现场帮助消费者根据家居环境需求提供最适合的产品规划，节省购买时间。同时带有GPS全球定位系统的星级服务车能够保证所购家电产品一天送货到家，并能够达到半小时上门服务的标准。一系列的创新规划，为消费者带来了“省时、省心、省力”、“时尚、个性、品位”的全新家电消费方式。服务的周到、便捷，产品的时尚、统一，使得海尔仅仅推出整套家电3个月的时间就被抢购10万套。一位业内专家赞叹道：几月间满城尽吹整套风，国际家电整套趋势已“入侵”中国。