日前，备受媒体与消费者关注的“CCTV2006创新盛典”各项大奖全部揭晓。在家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机技压群雄，击败国内外众多知名品牌最终摘得了本届“创新盛典”的最高奖项――“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此前举行的“2006中国工业设计周”活动中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机更是摘得了享有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”。由此，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机一举成为名符其实的双冠王。

    两大突破创新实现在功能上的飞跃

    据悉，此次“CCTV2006创新盛典”是由国家知识产权局、中央电视台、中国工业设计局联合主办的，评选活动涵盖了数码、手机、电脑以及家电四大领域的科技产品。作为全球创新设计领域关注的一幕“大戏”，央视“创新盛典”自创设之初就引来业内顶尖企业比拼，今年前来参与PK的更有西门子、三星、索尼、海尔等来自全球各地的数百家权威设计机构和知名企业。

    据了解，本年度“创新盛典活动”采取新的模式，不仅由国家知识产权局邀请中、美、日、韩四国权威专家组成评审委员会，对四大类百余款产品进行严格的审查和评比，更是对选送的产品在广州、上海、武汉、成都、沈阳五所城市进行为期一周的消费者体验活动，同期进行消费者网络评选，不但能让消费者能够更加立体、直观、感性地触摸到这些创新设计，更可以切身感受到“创新改变生活”的真正涵义。

    参加此次评选的工业设计泰斗刘观庆教授指出：“判断产品是否创新，主要需要从遵循创造性原则、市场需求原则、使用者优先原则等几个方面去综合评定。”而对于此次获得大奖的小天鹅雾态洗水魔方洗衣机，“CCTV2006创新盛典”专家组给出了这样的的权威点评――“洗衣不缠绕，洗衣无残留”是小天鹅雾态洗水魔方洗衣机的两大突破创新，它解决了家用洗衣机世界级难题，实现了在功能上的飞跃，开创了全球洗衣机行业“深层洗涤”新阶段。这体现了小天鹅在不断需求创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，同时也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，寻求领航全球洗衣机行业的决心。

    技术创新为主导的品牌将成消费主流

    据了解，小天鹅水魔方洗衣机自今年6月上市以来，已经取得了不俗的销售业绩，销量一路飚升，在一些商场经常出现脱销现象。而纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级。来自中怡康监测数据显示：今年上半年洗衣机市场的销售量较同期下降2.7%，而销售额却同比增长1.5%，量和额的反向变化，充分反映出洗衣机市场消费需求正在不断升级，消费观念正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的高端洗衣机产品，是避免同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。

    同时，市场的反应也充分证明了企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续十年蝉联中国洗衣机市场销量桂冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由去年的30%，增加到今年的近40%，牢牢占据了波轮洗衣机高端市场近三分之一的市场。

    对此，小天鹅营销总经理焦为民认为：“随着科技的不断创新，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。