经历了2004年和2005年的起步、2006的飞跃，2007年我国平板电视市场将继续显示出强劲的动力，市场扩张能力更强。据中国家电市场联合调研课题组的预测，今年平板电视市场将达到750万台。

    产品价格迅速下滑

    催生需求急速增长

    中国家电市场联合调研课题组负责人、国务院发展中心研究员陆刃波在接受本报记者采访时指出，价格迅速下滑是平板电视市场扩张、进入普通消费者家庭的主要原因。去年以来，平板电视上游屏市场竞争激烈，整体处于供大于求的局面，价格降势明显，带动了平版整机成本快速下降，总体看来，平板电视销售价格下降趋势比面板更明显。尤其是32英寸和42英寸液晶电视降幅更是接近40%；等离子价格相对稳定，但42英寸产品也有近20%的降幅。在各种平板电视中，50英寸等离子平均销售单价下降最大，超过了1万元，现在已接近2.5万元。在这样的价格刺激下，今年平板电视市场需求将会迅猛增长。

    虽然平板电视价格在大幅下降，但从整个行业来看，仍然有一定的盈利空间。陆刃波指出，现在液晶电视和等离子电视的销售毛利率都在30%以上，这保证了企业最基本的净利水平。随着面板等价格的降低，今年降价仍然是平板电视市场的大趋势，不过，37英寸以下的中小尺寸液晶电视价格会比较稳定。

    平板需求

    呈现规模效应

    据统计，去年国内彩电市场需求达3500万台左右，其中城市市场占1800万台，液晶、等离子以及背投电视占城市彩电总需求量的30%。平板电视销售额占城市彩电销售额的63%，平板市场已呈现规模效应。

    平板电视的规模效应不仅表现在生产领域，也表现在零售领域。国美、苏宁、大中、五星、永乐等家电连锁企业是推动平板市场规模迅速增长的一个主要力量。家电连锁企业平板电视的销售贡献占全部平板电视销售的70%。随着连锁渠道的进一步扩张，这一比重还会加大。

    陆刃波指出，2004年和2005年是我国平板电视消费市场的启动期，2006年平板电视销售已经具有了一定的规模。在北京、上海、广州等主要城市，平板电视的销售比重接近40%，销售额的比重更是高达85%。在这些大城市，消费者的平板认知率很高，购买趋于理性，已经形成了相对稳定的消费市场。

    国产品牌占主导地位

    但优势已不明显

    现阶段，参与国内平板市场竞争的品牌大大小小有30多家，从品牌数量的构成上看，国产品牌和外资品牌各占一半；从市场规模上看，国产品牌占据优势。

    在2004年以前，国内平板市场规模较小，外资品牌占据了80%的市场份额；2004年以后，国产品牌迅速崛起，市场份额全面超过外资品牌；2005年已经形成一个完全相反的品牌格局，外资品牌销量的份额降到20%，国内品牌占到80%；2006年的平板电视销量，国内品牌仍然占据优势，但销售额与外资品牌已相当。专家表示，随着外资品牌价格的调整，2007年外资品牌市场份额有进一步增长的空间和可能。