液晶已全面胜出

    在刚刚过去的一年中，国内液晶电视市场持续高速增长，据赛诺公司估计，全年销量将达到366万台，同比增长189.3%。销售额将达到344亿元，同比增长173.0%。

    这一年，液晶电视最大的成就是，在平板电视市场中成为当之无愧的胜利者。液晶的主要对手等离子全年销售量只有61万台，为液晶数量的1/6。1~9月份，40英寸以上液晶电视销量达到45万台，全年销售量超过等离子已经没有悬念，液晶电视不仅在整体上将等离子撇在了后面，而且在大屏幕上也大获全胜。国产品牌，除了长虹之外，无一例外的全部把精力集中到了液晶上面，外资品牌，只有松下和日立在全力主推等离子，而且这两家公司在等离子市场的表现也差强人意。

    洋货玩起价格战    

    2006年液晶电视市场最大的一个意外是，一向走高质高价路线的外资品牌纷纷发动了价格大战，令人大跌眼镜。

    始作俑者是索尼，五一前，SONY一个月内两次下调价格，40V10A曾被一些索饭誉为3万元内最好的液晶电视，两次降价幅度超过了4000元，40S10A则两次下调5000元。32U200A和40U200A两款机器是8月份新上市的，上市时的定价分别为10990元和16990元，仅仅一个半月后的“十一”黄金周，最低价格就出现了5990元和9990元，降幅之巨前所未有。

    东芝对索尼的策略有样学样，3月份新推出的WL66C系列，上市伊始就打出低价策略，按销售量计算，2月份时，东芝的市场份额为4.3%，索尼则为5.8%，飞利浦为6.5%。而到11月份，东芝为5.6%，索尼为5.2%，飞利浦为5.3%，东芝价格策略大为见效。

    LG价格攻势毫不落人后，“五一”期间推出的LC2R系列以价格取胜，42LC2R采用LPL屏，具有HDMI接口，效果不错，当时以1.6万元的价格成为市场上价格最低的同类产品，其他品牌的40、42英寸液晶价格都在2万元以上。37英寸以下的尺寸，采用台湾面板，取消HDMI，以价格取胜，价格一路领先到年底，销售形势大好。

    三星一路同索尼紧紧相随，和索尼采取盯人战术，依靠灵活的价格策略，不仅在国内市场上成为销售量和销售额的双料冠军，还在第三季度取得全球双料第一，成为价格大战中的最大赢家。

    夏普年初还保持价格高姿态，但是从十月份开始，价格愈发灵活，目前主流的37英寸液晶已达7999元，32英寸已达6999元，来自北京、上海、广州的统计数字显示，圣诞期间夏普已超越索尼，在外资品牌业绩仅次于三星。

    飞利浦在这波价格大潮中，似乎总是慢半拍，由于没有及时调整产品结构，价格不够灵活，“十一”时已被甩在了后面，直至圣诞销售高峰仍无起色。降价潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则伤。