新年之初，液晶电视的价格继续走低。记者在市场上看到，以洋品牌为代表，许多上市两三个月的液晶电视均把价格拉下了几千元。市场人士认为，虽然春节前后液晶电视的价格已难再低，但消费者仍有持币待购的心理。

    新品高价位持续不过三个月

    元旦前一周，家电卖场的促销活动纷纷启动，液晶电视当仁不让地成为降价主力军。而与以往的降价潮有所不同的是，新品的降价成为一大看点。

    记者在家电卖场看到，一款康佳46英寸液晶电视降了4000元，实际售价仅12999元，这款电视上市仅三个月；而东芝十一期间上市的产品价格也开始动摇，46英寸液晶彩电直降2000元；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市时的49990元降为现在的39990元。此外，三星、索尼、LG、长虹、创维等刚上市的新品纷纷打折出售，降幅从1000元到5000元不等。

    市场人士告诉记者，许多品牌的新品在刚上市时一般都定位较高，一是为了提升全线产品的利润率，二是维护品牌形象。然而，当所有企业都想通过推新品来刺激市场时，液晶市场就出现了产品更新频率越来越快、降价幅度越来越大的现象。从眼下三个月的降价周期可以看出，液晶新品的“生命周期”远远短于传统电视，逐渐接近手机、数码相机等消费类电子产品。

    此外，家电卖场的整体促销加大了彩电厂商的促销力度。据悉，北京国美20周年庆让利五亿元，索尼、LG、三星、厦普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶分别跌破4000元、8000元和10000元；苏宁近日借新店开业并让利，洋彩电降价幅度与国美相当；大中推出现金买券换券活动，以350元现金换400元大中代金券，每人最多可换五张，最多可节省200多元。

    中外彩电价位拉近

    虽然中外彩电的价格仍有一定差距，但从元旦促销情况可以看出，国产彩电的高端产品与跨国品牌的低端产品的价格几乎在同一水平线。消费者要考虑的是，花一样的钱，是选择有档次的产品，还是有档次的品牌。

    记者在市场上看到，夏华最新的42英寸液晶彩电与东芝、三星等跨国品牌的老产品价格所差无几，在13000元上下；而海尔、海信、康佳、创维、TCL等一般都有一两款“明星”产品，价位高、尺寸大，成为整个品牌产品档次的一个象征。

    而经过2006年一年市场战略的调整，洋品牌全线产品价格也逐渐“平民”化，除了新品系列保持“天价”外，针对每一个主流尺寸基本上都有一两款低价产品，价格已逐渐接近国产品牌的普通产品。

    那么，同一价位的中外品牌的产品有何差别？首先，国产品牌的高价位产品一般都是新品、拥有其品牌最独特的技术与卖点，各项指标几乎自诩是市场一流水平，功能相对齐全；而洋品牌的大众价位产品是基本型，不包涵其最新研发的技术与功能，但品质可保证与品牌相齐。其次，国产品牌的高档产品工业设计优于同品牌的其他产品，在视觉上就可判断出是整个品牌中的“高档货”；而洋品牌的大众价位产品在同一品牌中则略显“平凡”，视觉吸引力不突出。

    需要强调的是，液晶面板的成本占整体价格的70%以上，高档产品往往意味着面板的档次与价格也比较高，因此，同一尺寸的中外品牌，面板档次可能有所不同。由于洋品牌的附加值要高一些，用同样档次的面板，洋品牌的价格肯定要高出国产许多。