微软公司近日在京宣布MSN中文网新增八个频道，使MSN中文网频道数目达到21个。在即时通工具MSN在国内日渐流行的今天，微软大力发展中文频道，其意图正在引起业界的广泛关注。

MSN的中国捷径

以MSN为核心发展中文网站，正如微软以WINDOWS为核心推广IE一样。

这一做法是让其他对手感到痛苦的原因。

目前在全球，MSN每月吸引着4.65亿用户的访问，以21种语言为42个市场提供本地化服务，并在全球范围内向厂商提供广告机会。根据统计，MSN.com的互联网用户数位居全球第一名，正是依靠这一点，MSN中文网在国内才能迅速崛起。自去年5月推出以来，MSN中文网站目前频道内容已覆盖风尚、视频、电影、星座、天气、电子杂志等多个领域。

引人注目的是，MSN中文网通过选择不同领域内已有一定影响力的商业伙伴进行合作，大大缩短了MSN频道建设的时间。同时，迹象表明，MSN中文网的方向，正在向更专注于提供时尚资讯与实用服务转变，例如最近这次与东方宽频和第一视频合作的视频频道、与瑞丽杂志合作的风尚频道、与问天网合作的天气频道等。

微软公司认为，与本地垂直网站的合作策略显然是正确的。微软在线服务集团大中华区总经理庄毅礼表示：“现在，随着MSN中文网站新频道的发布，又一次印证和体现了我们对中国市场的策略，这种与合作伙伴共同联手推出定制的、本地化的服务，将给中国用户带来更多整合式体验。”

一加一能否大于二

MSN中文网面世以来，各个领域内的网站纷纷向MSN抛去绣球，MSN中文网的频道成为互联网内容公司争夺的“香饽饽”。

此次新增的电影频道合作伙伴Mtime时光网的CEO侯凯文表示：“MSN中文网具有良好的用户基础和品牌影响力，双方的合作必能为时尚白领用户提供最专业的电影资料库、最大的电影服务平台和最好的电影社区。”

从业界各方与MSN的合作来看，MSN中文网的合作模式是依靠MSN的既有影响力，创建了一个新的平台，同时通过精心选择合作伙伴，把许多优质资源整合到了一起，形成了一个其他门户网站或者垂直网站都未经历过的发展模式，从而最终实现与合作伙伴的共赢。微软在线服务集团大中华区总经理庄毅礼指出：“与更多合作伙伴的紧密合作，意味着MSN中文网‘合作伙伴生态圈’的继续壮大。”

易观咨询互联网分析师黄涌涛认为：“不论是各个合作伙伴，还是MSN本身，在用户群中都是有各自的影响力。这种内容资源和品牌资源合作的结果应该是双赢的。”

MSN中文网向何处去

微软对MSN在中国的发展目标，显然不是抱着试试看的想法。

谈及MSN在中国市场的后续投入与未来发展，庄毅礼表示：“中国市场是微软整个互联网策略的重中之重，其重要度已升至全球最重要的四大市场之首，新的一年里，微软对MSN的资金、政策、人员投入将较上一年至少翻一倍，公司将会增加对MSN网站全方位的投资。”

但是，MSN中文网未来将发展到什么状况，向何处发展，仍是业界关注的重点。自从MSN中文网成立并陆续开通频道内容以来，业界就有它在向门户网站的目标发展的评论。不过MSN中文网自己提出的目标是打造“中国白领阶层第一门户网站”。

然而，关于“白领阶层第一门户”这样的提法，仍是一种比较模糊的概念。有分析认为，作为市场后来者，MSN很难复制新浪、搜狐等的发展模式，因而采取了一条选择由合作伙伴提供内容的独特拓展方式。同时，从用户上，采取了一个相对高端人群的定位，以避开和既有门户网站的直接交锋，以达到扬长避短的目的。

从目前效果看，这条思路还是比较有效的。近年来，MSN在中国的用户群持续扩大，这将有利于推动今后MSN多频道内容的综合门户的发展。而其对国内门户网站未来格局的影响，目前还很难下结论，需要观察其今后的发展状况和势头。(n101)