节日市场向来都不缺少亮点。新年伊始，家电市场表现最耀眼的依然是平板电视。沿着上一年的价格轨迹，平板电视继续演绎只跌不涨的运行定理。

　　平板销售达到历史高点

　　借助元旦，平板电视市场价格进入新的历史低位。

　　在国美卖场，国产32英寸液晶电视跌破4000元，37英寸液晶电视不足7000元，1万元以内的40英寸液晶电视已经算不上惊爆价格……

　　据记者观察，由于价格不断地高台跳水，新年前两天，家电卖场彩电区域客流量最大，也最密集。来自天津国美的统计数据显示，1月1日、2日两天，平板电视销售始终高居榜首，丝毫不亚于上一个国庆黄金周。从销售额统计看来，平板电视销售额已经接近彩电整体销售额的90％，达到历史最高点。

　　“价格打得太低了，亏得很厉害，”一平板电视厂家负责人显得有些苦不堪言。不可否认，平板电视产业“痛并快乐着”的生存方式在2007年伊始就已上演。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波表示，由于平板电视上游屏市场竞争激烈，整体供大于求，价格降势明显，带动平板电视整机成本快速下降。总体来看，平板电视的价格下降趋势比面板更明显。从2006年初到年底，国内市场不同规格平板电视的平均价格下降幅度都在30%以上。

　　今年国内需求量750万台

　　日前，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组发布了《2007年国内平板电视消费市场需求趋势预测报告》。报告指出，在经历了连续几年高速增长之后，国内平板电视市场需求已达到一定规模，2007年平板电视需求量增长开始趋慢，预计国内市场全年需求750万台，占城市彩电需求的40%。其中，液晶电视需求量增幅会比较明显，等离子电视的需求平稳。

　　经历了2004年之前的培育期，2005年的启动期，以及2006年的规模扩张期之后，一些城市平板电视需求已趋于稳定，品牌竞争格局也相对稳定，未来的竞争将体现为知名度、性价比、渠道网络和企业综合实力的较量。2007年国内平板电视需求增长的主要来源是二三级市场，彩电企业的竞争主要体现为渠道的竞争。

　　大尺寸需求趋势明显

　　伴随市场产品流行趋势的发展，对大尺寸的定义也在发生变化，从32英寸以上，到2006年的37英寸以上，再到40英寸以上，反映了消费者对大尺寸彩电的强烈需求。调查显示，未来预期购买40英寸以上平板电视的消费比重接近40%。

　　随着大尺寸液晶屏的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显。尤其在40英寸以上的大屏幕市场，液晶和等离子正展开激烈的竞争，等离子电视需求比重将维持在35%左右。

　　由于尺寸丰富，能满足不同产品的需求，目前液晶电视已全面压倒等离子电视。未来，市场也会呈现一种差异化的营销。比如，液晶电视市场主推46、40英寸的液晶电视，等离子会专注于50英寸的等离子电视，这些高附加值的产品，将为企业带来很丰厚的利润。

　　二三级市场是布局重点

　　目前，大城市与二三级城市在平板电视尺寸、规格需求上有比较明显的差异。一级城市消费需求已经向40英寸以上大屏幕彩电方向发展，二三级城市仍以37英寸以下的中小尺寸为主。

　　报告预测，近两年内，32英寸液晶电视仍会占据一定的市场份额，这为国内品牌彩电企业产能规模释放提供了市场空间。彩电企业迅速布局二三级市场是占领未来市场的关键点。

　　品牌影响力左右购买力

　　现阶段，国内彩电市场已进入品牌竞争阶段，画质是消费者购买时最关注的因素，其次是价格。但是，家电课题组通过对城市消费者的深入调查发现，消费者一般很难分辨不同彩电产品的画质差异。同时，由于各类彩电之间的贴身价格战，消费者很难知道同类品牌、同样尺寸规格产品之间的价格差异。所以，在实际购买平板电视时，往往是彩电品牌的影响力和外观起到了很关键的作用。

　　专家指出，在消费者感知平板电视产品同质同价的情况下，企业面对的突破方向就在于产品功能创新，外观差异设计和增强音效方面。只有通过差异化的营销，才能加深消费者品牌印象。