对松下（Panasonic）而言，等离子电视和液晶电视有如两个亲生孩子，手心手背都是肉。但该公司大登报纸广告猛批液晶电视，究竟是为哪般？

    答案是：因为松下已在等离子技术上投入巨资。

    松下是全球最大的等离子电视厂商。长久来，该公司一直宣扬等离子技术比另一种平板电视产品--液晶电视--性能优越。然而，等离子自己也销售全系列的液晶电视。

    松下品牌营销副总裁BobGreenberg说，竞争对手为了削弱等离子技术的优越性，不断地把等离子电视污名化。

    另一个问题，就是液晶电视的利润在市场激烈竞争下，已大幅降低。

    为证明等离子性能较优，松下经常在各种电子展场合，向媒体记者展示等离子与液晶电视的画质比较，并制作各种宣传数据，力图消除一般民众对等离子电视缺点的刻板印象，比方说多久必须再填充等离子气体(事实是：永远不必要)，或等离子电视的屏幕会留下烙印(事实是：现在的技术已不再有这种问题）。

    在今年的圣诞销售档期，松下发动进一步的营销攻势，在全美各大报刊登广告，标题是“买大尺寸平板电视前的六大须知”，内文宣称等离子电视比液晶电视的对比度更高、色彩更鲜艳、画面移动更利落、视角更宽广，而且更耐用。

    显然，先前已撤出等离子电视市场、专心生产液晶电视的索尼不以为然。索尼正在报章杂志上大登以体育活动为主题的广告，宣扬所谓的“高画质挑战”。索尼的广告宣称，一旦观众察觉等离子电视荧光照明的反光问题，就会选择液晶电视。

    尽管美国家庭的客厅里大多不使用日光灯，但索尼表示，明亮的灯光及其它反光问题，都可能破坏等离子电视屏幕呈现的画面质量。

    松下同时产销等离子电视与液晶电视，但借尺寸来区分市场。该公司推出的等离子电视尺寸从对角线37吋到65吋不等，液晶电视则只限23吋到32吋的大小。索尼、夏普和其它厂商则销售19吋到65吋的液晶电视。

    此外，松下还宣称，液晶电视尺寸较小，适合摆在厨房及其它空间较有限的房间；若要选择大尺寸屏幕和需要呈现快动作运动画面时，等离子电视是最佳的选择。

    目前，这两种技术的市场占有率都在持续扩增当中，而传统CRT显像管电视的市占率则持续滑落。其中，液晶电视今年的销售表现可望首度超越CRT电视。

    NPDGroup数据显示，2006年液晶电视可望在电视机市场拿下49%的市占率，高于2005年的26%。等离子电视的市占率则可能从5%增加到10%。同时，CRT电视的市占率恐会减半，从2005年的46%腰斩为21%。

    令人好奇的是：松下大力支持等离子技术，是不是意味该公司未来不打算销售大尺寸液晶电视呢?不见得。

    Greenberg说：“在日本，松下正在评估推出较大尺寸机型的可行性。如果有朝一日我们推出大尺寸液晶电视，就表示我们已克服液晶电视的技术问题。”