在 web1.0时代，网易与新浪ã€�æ�œç‹�并称国内三大门户网站，也曾有过一段辉煌的å²�月。近年å‰�，网易主攻网游业务，也曾红æž�一时，赢了个盆满钵满。而如今，在web2.0 时代，网易似乎“江郎æ‰�å°½”，显得“英雄迟暮”。在新一轮门户之中，网易æ¸�走下风，既无法与资æº�强大的新浪ã€�æ�œç‹�抗衡，也无法与猫扑ã€�腾迅比肩。而其大红大紫的网游业务，也é�­é�‡ç››å¤§ã€�ä¹�城å…�费模å¼�çš„é‡�创，风光ä¸�å†�。

在这å�±æœºå››ä¼�çš„ç´§è¦�关头，ä¸�磊开始了痛苦的转型。上周，网易抛出一份å�˜é�©æ–¹æ¡ˆï¼šæ’¤é”€æ¸¸æˆ�ã€�旅游ã€�æ ¡å›­ã€�å�¥åº·å››å¤§å†…容频é�“，瘦身网站内容。更有传闻，曾是网易“救世主”的无线业务部门也å�³å�¯èƒ½ä¼šè¢«æ‹¿ä¸‹ã€‚

笔者认为，网易此举，是其“瘦身”æ�ž“新政”的一个信å�·ã€‚今å�Žï¼Œä¸�磊å�¯èƒ½ä¼šå…³æ³¨æ–°åž‹ä¸šåŠ¡çš„增长，而放弃大而全的传统门户战略。

根�网易业务调整计划，在目�的30个频�中，游��旅游�校园��康四大内容频�因赢利�佳将淡出人们的视野。�时，收入�续疲软的无线事业部门�为��区，整个部门将被削�三分之二。�业内分�，网易业务调整，将有 150多员工丢掉饭碗。

从目�情况分�，今�，网易还�能会把�点放在两大业务方�：

一是试水�费网游。由于网易的固执，其网游业务由好��，�走上�路。今年第三季度，作为网易支柱业务的网游业务出现令人�安的迹象：收入为 5920万美元，较上一季度�少3.7%.自 2005年盛大相继宣布三款王牌游�《热血传奇》�《传奇世界》�《梦幻国度》永久�费以�，市�上已�有超过70款永久�费网游，�费已��网游主�。与�费形�鲜明对比的是，目�市�上收费的网游屈指�数。

æ—¥å‰�，第ä¹�城市已确定和新浪游æˆ�频é�“在2007 å¹´è�”手å�ˆä½œï¼Œä»¥å…¨æ–°çš„æ–¹å¼�继续推广《魔兽世界》。第ä¹�城市公共总监赵雨润é€�露：“我们将采å�–如今 ''最富有互动性ã€�最体现è�‰æ ¹æ€§å’Œæœ€èµ‹äºˆå¹¿æ³›æ€§çš„ ''å�ˆä½œæ–¹å¼�，希望能够让尽å�¯èƒ½å¤šçš„æ�¥è‡ªä¸�å�Œå¹´é¾„层次和具有ä¸�å�Œç”Ÿæ´»èƒŒæ™¯çš„玩家一起æ�¥å�‚与。”

12月27 日，æ�œç‹�æ­£å¼�公测《刀剑英雄》，并永久å…�费。æ�œç‹�表示：“此次宣布《刀剑英雄》永久å…�费是为了顺应目å‰�中国网游市场的格局，其目的是为了在å�³å°†åˆ°æ�¥çš„新一轮网游割æ�®æˆ˜ä¸­æ›´å¥½çš„积累è¿�è�¥ç»�验，并在网游市场的争夺上抢得先机。 ”

上述举动，标志ç�€ç¬¬ä¹�城市ã€�æ�œç‹�网游战略的深化，也预示ç�€å›½å†…网游å…�费大战的进一步å�‡æ¸©ã€‚在网游 2.0时代，内容ã€�社区和模å¼�很å�¯èƒ½æˆ�为网游下一个“ è“�æµ·”。在 2.0时代，网游将ä¸�å†�ä¾�赖收费赢利，而会å°�试广告模å¼�，寻求新的业务增值模å¼�。

å�—盛大å…�费网游æˆ�功模å¼�çš„å½±å“�，网易的æ€�度也在å�‘生å�˜åŒ–。日å‰�，业内有消æ�¯ä¼ å‡ºï¼Œç½‘易将选择《大å”�》作为å…�费模å¼�的第一个å°�试。网易“新政”è¦�想å�–å¾—æˆ�效，走进å…�费，开å�‘更多的å…�费产å“�，就显得尤为é‡�è¦�。

二是涉足“有é�“”æ�œç´¢ã€‚在瘦身网站的å�Œæ—¶ï¼Œç½‘易宣布推出独立æ�œç´¢ç½‘ç«™— “有é�“”（yodao.com）。这也被业内视为网易全力转入漫长而å�ˆè‰°è‹¦çš„新盈利点的探索之旅。æ�®æ‚‰ï¼Œç½‘易高层新推出的æ�œç´¢å¼•æ“Žå¯„予é‡�望，正在整å�ˆå†…部资æº�，集中力é‡�å�‘展æ�œç´¢ä¸šåŠ¡ã€‚ä¸�磊曾在公å�¸å†…部表示，网易è¦�把æ�œç´¢ä¸šåŠ¡å�šèµ·æ�¥ã€‚从中国æ�œç´¢å¸‚场潜在能é‡�æ�¥çœ‹ï¼Œç½‘易涉足这一市场还是有很大的å�‘展空间。今年，我国æ�œç´¢å¸‚场收入已ç»�达到近 60亿元，用户规模达到了8300 万。

中国的�索市场百度�Google和雅虎三强鼎力的格局已�形�。其中，百度的市场份�已�达到 52%.网易，最早于今年年��开始自行开��索引擎技术，而在近日�推出独立�索网站，这似乎显得有太太晚。但艾瑞分�师侯涛认为，网易�将脱离 Google推出自己的�索引擎，这对于网易而言是一个新的�试。但该项业务立刻为网易带��收的�能性�大，这需�网易在技术以�人�上继续储备。

笔者认为，网易�想在�索市场有所作为，就必须实施差异化战略，��走��一律的水平�索�路，而应�点开�垂直�索�论��索�本地�索等新兴�索引擎市场，并以此带动广告收入的��。如此，网易�有�能�得��优势，赢得�索市场一席之地。

网易“新政”，势在必行，应该说是明智之举。å�Œæ—¶ï¼Œå…¶æ–°æ”¿ä¹‹è·¯ä¹Ÿä¸�会一帆风顺，ä¸�论是å°�试å…�费网游，还是涉足网络æ�œç´¢ï¼Œå…¶é�¢ä¸´çš„对手都很强大，ç�«æ‹¼åœ¨æ‰€éš¾å…�。但愿此时的ä¸�磊能有当åˆ�创业时的激情，带领团队，打造一个全新的网易。