在 web1.0æ—¶ä»£ï¼Œç½‘æ˜“ä¸Žæ–°æµªã€æœç‹å¹¶ç§°å›½å†…ä¸‰å¤§é—¨æˆ·ç½‘ç«™ï¼Œä¹Ÿæ›¾æœ‰è¿‡ä¸€æ®µè¾‰ç…Œçš„å²æœˆã€‚è¿‘å¹´å‰ï¼Œç½‘易主攻网游业务,也曾红æžä¸€æ—¶ï¼Œèµ¢äº†ä¸ªç›†æ»¡é’µæ»¡ã€‚而如今,在web2.0 时代,网易似乎“江郎æ‰å°½”,显得“英雄迟暮”。在新一轮门户之ä¸ï¼Œç½‘易æ¸èµ°ä¸‹é£Žï¼Œæ—¢æ— 法与资æºå¼ºå¤§çš„æ–°æµªã€æœç‹æŠ—è¡¡ï¼Œä¹Ÿæ— æ³•ä¸ŽçŒ«æ‰‘ã€è…¾è¿…比肩。而其大红大紫的网游业务,也éé‡ç››å¤§ã€ä¹åŸŽå…费模å¼çš„é‡åˆ›ï¼Œé£Žå…‰ä¸å†ã€‚
åœ¨è¿™å±æœºå››ä¼çš„ç´§è¦å…³å¤´ï¼Œä¸ç£Šå¼€å§‹äº†ç—›è‹¦çš„转型。上周,网易抛出一份å˜é©æ–¹æ¡ˆï¼šæ’¤é”€æ¸¸æˆã€æ—…æ¸¸ã€æ ¡å›ã€å¥åº·å››å¤§å†…容频é“ï¼Œç˜¦èº«ç½‘ç«™å†…å®¹ã€‚æ›´æœ‰ä¼ é—»ï¼Œæ›¾æ˜¯ç½‘æ˜““救世主”çš„æ— çº¿ä¸šåŠ¡éƒ¨é—¨ä¹Ÿå³å¯èƒ½ä¼šè¢«æ‹¿ä¸‹ã€‚
笔者认为,网易æ¤ä¸¾ï¼Œæ˜¯å…¶“瘦身”枓新政”的一个信å·ã€‚今åŽï¼Œä¸ç£Šå¯èƒ½ä¼šå…³æ³¨æ–°åž‹ä¸šåŠ¡çš„å¢žé•¿ï¼Œè€Œæ”¾å¼ƒå¤§è€Œå…¨çš„ä¼ ç»Ÿé—¨æˆ·æˆ˜ç•¥ã€‚
æ ¹æ®ç½‘易业务调整计划,在目å‰çš„30个频é“ä¸ï¼Œæ¸¸æˆã€æ—…æ¸¸ã€æ ¡å›ã€å¥åº·å››å¤§å†…容频é“å› èµ¢åˆ©ä¸ä½³å°†æ·¡å‡ºäººä»¬çš„è§†é‡Žã€‚åŒæ—¶ï¼Œæ”¶å…¥æŒç»ç–²è½¯çš„æ— 线事业部门æˆä¸ºé‡ç¾åŒºï¼Œæ•´ä¸ªéƒ¨é—¨å°†è¢«å‰Šå‡ä¸‰åˆ†ä¹‹äºŒã€‚æ®ä¸šå†…分æžï¼Œç½‘易业务调整,将有 150多员工丢掉é¥ç¢—。
ä»Žç›®å‰æƒ…况分æžï¼Œä»ŠåŽï¼Œç½‘易还å¯èƒ½ä¼šæŠŠé‡ç‚¹æ”¾åœ¨ä¸¤å¤§ä¸šåŠ¡æ–¹é¢ï¼š
一是试水å…费网游。由于网易的固执,其网游业务由好å˜å,æ¸èµ°ä¸Šå¡è·¯ã€‚今年第三å£åº¦ï¼Œä½œä¸ºç½‘易支柱业务的网游业务出现令人ä¸å®‰çš„迹象:收入为 5920万美元,较上一å£åº¦å‡å°‘3.7%.自 2005年盛大相继宣布三款王牌游æˆã€Šçƒè¡€ä¼ 奇》ã€ã€Šä¼ 奇世界》ã€ã€Šæ¢¦å¹»å›½åº¦ã€‹æ°¸ä¹…å…费以æ¥ï¼Œå¸‚é¢ä¸Šå·²ç»æœ‰è¶…过70款永久å…费网游,å…è´¹å·²æ¸æˆç½‘游主æµã€‚与å…费形æˆé²œæ˜Žå¯¹æ¯”的是,目å‰å¸‚é¢ä¸Šæ”¶è´¹çš„ç½‘æ¸¸å±ˆæŒ‡å¯æ•°ã€‚
æ—¥å‰ï¼Œç¬¬ä¹åŸŽå¸‚已确定和新浪游æˆé¢‘é“在2007 å¹´è”æ‰‹åˆä½œï¼Œä»¥å…¨æ–°çš„æ–¹å¼ç»§ç»æŽ¨å¹¿ã€Šé”兽世界》。第ä¹åŸŽå¸‚公共总监赵雨润é€éœ²ï¼š“我们将采å–如今 ''æœ€å¯Œæœ‰äº’åŠ¨æ€§ã€æœ€ä½“çŽ°è‰æ ¹æ€§å’Œæœ€èµ‹äºˆå¹¿æ³›æ€§çš„ ''åˆä½œæ–¹å¼ï¼Œå¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿè®©å°½å¯èƒ½å¤šçš„æ¥è‡ªä¸åŒå¹´é¾„层次和具有ä¸åŒç”Ÿæ´»èƒŒæ™¯çš„玩家一起æ¥å‚与。”
12月27 日,æœç‹æ£å¼å…¬æµ‹ã€Šåˆ€å‰‘英雄》,并永久å…费。æœç‹è¡¨ç¤ºï¼š“æ¤æ¬¡å®£å¸ƒã€Šåˆ€å‰‘英雄》永久å…费是为了顺应目å‰ä¸å›½ç½‘æ¸¸å¸‚åœºçš„æ ¼å±€ï¼Œå…¶ç›®çš„æ˜¯ä¸ºäº†åœ¨å³å°†åˆ°æ¥çš„æ–°ä¸€è½®ç½‘æ¸¸å‰²æ®æˆ˜ä¸æ›´å¥½çš„积累è¿è¥ç»éªŒï¼Œå¹¶åœ¨ç½‘游市场的争夺上抢得先机。 ”
ä¸Šè¿°ä¸¾åŠ¨ï¼Œæ ‡å¿—ç€ç¬¬ä¹åŸŽå¸‚ã€æœç‹ç½‘游战略的深化,也预示ç€å›½å†…网游å…费大战的进一æ¥å‡æ¸©ã€‚在网游 2.0时代,内容ã€ç¤¾åŒºå’Œæ¨¡å¼å¾ˆå¯èƒ½æˆä¸ºç½‘游下一个“ è“æµ·”。在 2.0时代,网游将ä¸å†ä¾èµ–收费赢利,而会å°è¯•广告模å¼ï¼Œå¯»æ±‚新的业务增值模å¼ã€‚
å—盛大å…费网游æˆåŠŸæ¨¡å¼çš„å½±å“,网易的æ€åº¦ä¹Ÿåœ¨å‘生å˜åŒ–。日å‰ï¼Œä¸šå†…有消æ¯ä¼ 出,网易将选择《大å”》作为å…费模å¼çš„第一个å°è¯•。网易“新政”è¦æƒ³å–å¾—æˆæ•ˆï¼Œèµ°è¿›å…è´¹ï¼Œå¼€å‘æ›´å¤šçš„å…费产å“,就显得尤为é‡è¦ã€‚
二是涉足“有铔æœç´¢ã€‚åœ¨ç˜¦èº«ç½‘ç«™çš„åŒæ—¶ï¼Œç½‘易宣布推出独立æœç´¢ç½‘ç«™— “有铔(yodao.com)。这也被业内视为网易全力转入漫长而åˆè‰°è‹¦çš„æ–°ç›ˆåˆ©ç‚¹çš„æŽ¢ç´¢ä¹‹æ—…ã€‚æ®æ‚‰ï¼Œç½‘易高层新推出的æœç´¢å¼•æ“Žå¯„äºˆé‡æœ›ï¼Œæ£åœ¨æ•´åˆå†…部资æºï¼Œé›†ä¸åŠ›é‡å‘展æœç´¢ä¸šåŠ¡ã€‚ä¸ç£Šæ›¾åœ¨å…¬å¸å†…éƒ¨è¡¨ç¤ºï¼Œç½‘æ˜“è¦æŠŠæœç´¢ä¸šåŠ¡åšèµ·æ¥ã€‚从ä¸å›½æœç´¢å¸‚åœºæ½œåœ¨èƒ½é‡æ¥çœ‹ï¼Œç½‘易涉足这一市场还是有很大的å‘展空间。今年,我国æœç´¢å¸‚场收入已ç»è¾¾åˆ°è¿‘ 60亿元,用户规模达到了8300 万。
ä¸å›½çš„æœç´¢å¸‚åœºç™¾åº¦ã€Googleå’Œé›…è™Žä¸‰å¼ºé¼ŽåŠ›çš„æ ¼å±€å·²ç»å½¢æˆã€‚å…¶ä¸ï¼Œç™¾åº¦çš„市场份é¢å·²ç»è¾¾åˆ° 52%.ç½‘æ˜“ï¼Œæœ€æ—©äºŽä»Šå¹´å¹´åˆæ‰å¼€å§‹è‡ªè¡Œå¼€å‘æœç´¢å¼•æ“ŽæŠ€æœ¯ï¼Œè€Œåœ¨è¿‘æ—¥æ‰æŽ¨å‡ºç‹¬ç«‹æœç´¢ç½‘站,这似乎显得有太太晚。但艾瑞分æžå¸ˆä¾¯æ¶›è®¤ä¸ºï¼Œç½‘易å³å°†è„±ç¦» Google推出自己的æœç´¢å¼•擎,这对于网易而言是一个新的å°è¯•。但该项业务立刻为网易带æ¥è¥æ”¶çš„å¯èƒ½æ€§ä¸å¤§ï¼Œè¿™éœ€è¦ç½‘易在技术以åŠäººæ‰ä¸Šç»§ç»å‚¨å¤‡ã€‚
ç¬”è€…è®¤ä¸ºï¼Œç½‘æ˜“è¦æƒ³åœ¨æœç´¢å¸‚场有所作为,就必须实施差异化战略,é¿å…èµ°åƒé一律的水平æœç´¢è€è·¯ï¼Œè€Œåº”é‡ç‚¹å¼€å‘垂直æœç´¢ã€è®ºå›æœç´¢ã€æœ¬åœ°æœç´¢ç‰æ–°å…´æœç´¢å¼•擎市场,并以æ¤å¸¦åŠ¨å¹¿å‘Šæ”¶å…¥çš„æå‡ã€‚如æ¤ï¼Œç½‘æ˜“æ‰æœ‰å¯èƒ½å–å¾—åŽå‘优势,赢得æœç´¢å¸‚场一å¸ä¹‹åœ°ã€‚
网易“新政”ï¼ŒåŠ¿åœ¨å¿…è¡Œï¼Œåº”è¯¥è¯´æ˜¯æ˜Žæ™ºä¹‹ä¸¾ã€‚åŒæ—¶ï¼Œå…¶æ–°æ”¿ä¹‹è·¯ä¹Ÿä¸ä¼šä¸€å¸†é£Žé¡ºï¼Œä¸è®ºæ˜¯å°è¯•å…费网游,还是涉足网络æœç´¢ï¼Œå…¶é¢ä¸´çš„å¯¹æ‰‹éƒ½å¾ˆå¼ºå¤§ï¼Œç«æ‹¼åœ¨æ‰€éš¾å…ã€‚ä½†æ„¿æ¤æ—¶çš„ä¸ç£Šèƒ½æœ‰å½“åˆåˆ›ä¸šæ—¶çš„æ¿€æƒ…ï¼Œå¸¦é¢†å›¢é˜Ÿï¼Œæ‰“é€ ä¸€ä¸ªå…¨æ–°çš„ç½‘æ˜“ã€‚