人民网>>家电 海信王云利：把握平板电视快速普及的市场机遇   2006年12月31日13:55 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】   　　 海信电器股份有限公司副总经理王云利 　　回顾2006，中国彩电市场保持了高速平稳的发展势头，平板电视等高端彩电快速普及，中国品牌的综合竞争力不断增强，中国彩电企业在国际市场上开始展露锋芒，表现出较强的竞争力。与此同时，国家出台了高清数字电视标准等相关产业政策，确保了行业的健康发展，新技术、新产品不断涌现，中国制造的平板电视产品品质有了明显提升，受到了广大消费者的一致青睐。 　　 一、2006年行业热点不断 　　第一、 平板电视快速普及，总零售量有望突破500万台。 　　1、经济平稳发展，平板电视成为一级城市居民的首选 　　2006年，中国经济继续高速稳定发展，人民生活水平进一步改善，特别是一线城市居民收入水平提高，住房条件改善。2006年前三季度，城镇居民的家庭可支配收入同比增长了10%，1―10月份，商品房销售面积同比增长了11.7%，这为平板电视的快速普及提供了非常强大的市场基础。 　　2、37寸以上大尺寸平板电视受宠 　　2006年第一季度，37寸以上大屏幕液晶电视的选购比重达到了35%；到第二季度，40寸以上液晶和等离子电视销售量份额已占平板电视整体市场的35%，其中40寸以上液晶电视占液晶整体销售的20%。其中，消费者预期购买32寸、37寸、40寸和42寸平板电视的比重已经达到85%。 　　据中怡康权威资料统计，截至06年11月份，37寸液晶电视的销售量累计同比增长了239.79%，40寸液晶电视累计增幅达到677.14%，而30寸以上规格的液晶电视的市场份额都在4%以下。由此可见，平板电视向大尺寸市场集中的趋向非常明显。 　　3、液晶屏不断升级换代，平板价格平民化 　　2006年以来，多条7.5代液晶屏生产线相继投产，液晶屏的生产规模快速扩张，推动了大屏幕液晶电视的升级换代。2006年以来，液晶电视零售量的增幅达到了168.30%，平均销售价格降幅在30%左右，在新品和价格的不断刺激下，2006中国平板电视的销售量将突破500万台。 　　总之，平板电视上游面板的技术进步和规模扩张刺激了终端消费市场，极大地吸引了广大消费者的关注度。 　　第二、高清平板技术不断升级，平板系列产品日臻完善 　　1、中国高清国标出台，高清平板成为市场主流。 　　今年3月31日，中国高清数字电视标准正式出台，到07年1月1号，新的高清标准将正式实施。凭借海信在平板高清产品上的雄厚技术实力和丰富的产品储备，海信平板电视有多款产品在4月初就首批通过了国家高清标准认证，同时，海信还率先拿到了高清机顶盒产品认证和机卡分离数字电视认证，12月，海信42寸等离子电视成为首个拿到中国高清国标认证证书的中国品牌，并以1280*1080的物理分辨率实现了该规格等离子的最高清晰度。 　　这样，在高清数字电视领域，海信走在了全国同行的前面。 　　2、随着数字技术、多媒体技术的飞速发展，以平板为核心的家庭多媒体中心成为市场关注的热点。 　　海信准确把握了彩电市场产业升级的重大机遇，于06年7月份正式发布了全面进军“多媒体技术产品提供商”的战略目标。并同时批量推出了系列多媒体新产品，其中有高清打印电视、双流媒体天香系列电视、内置机顶盒液晶电视、无线高清电视、闪联网络电视等十几款具有多媒体功能的平板电视，它们从不同侧面完成了家庭多媒体的信息化、网络化的个性化需求。 　　12月20日，海信应用第二代可录技术的双核点晶系列平板电视全球批量上市，海信双核点晶系列平板电视率先应用第二代可录技术，率先应用了动态时移、预约录制、智慧点晶等自主研发的新技术，将直播的电视节目轻松录制、存储，随时播放，真正实现了“时光倒流，精彩再现”。 　　同时上市的还有FULLHD1080P金冠系列平板电视、120HZ真+系列液晶电视、PH700高清前投影电视等，这些产品在平板电视的画质、音质和多媒体链接方面到达业内顶级水平，为消费者构建家庭多媒体中心提供了强大的产品支持。 　　第三、时尚外观形成品牌差异化 　　除了产品性能外，平板电视超薄、靓丽的外观设计已经成为广大消费者重点关注的对象，在消费者越来越关注平板外观设计的时尚和潮流的今天，把握外观造型的时尚和潮流构成了品牌差异化的主要特征之一。 　　今年3月，海信推出了外观时尚、设计精美的天香系列平板电视，该产品获得了第四届“中国企业产品创新设计奖”电视类唯一的单项奖――最佳设计奖，海信天香系列以其突出的产品品质引领了中国平板电视市场2006年的消费潮流和趋势。 　　近期上市的双核点晶系列平板电视在工业设计领域又有了新的突破，它采用国内首创的无源辐射器式专利技术，率先将专业音响技术应用到电视产品上，音质清晰层次分明，实现了电视音质的质的飞跃。该系列产品在外观设计上别具特色，它简约优雅的外观造型，精巧的圆弧音箱，点睛作用的指示灯成为引领时尚潮流的元素，该产品一举获得了2006CCTV创新盛典的“最佳功能设计”大奖。 　　 二、海信平板最受业内关注 　　2006年以来海信平板电视依靠突出的技术品质、丰富的产品门类在中国彩电市场一致保持着龙头地位，市场优势不断扩大。可以说，2006年海信平板电视是最受业内关注的产品。 　　根据中怡康时代市场研究公司公布统计数据，截至到今年11月份，海信平板电视的销售量和销售额占有率分别以12.14％和10.57％高居中国市场的第一位，这是海信从2004年下半年到现在连续2年占据着中国平板电视市场的龙头地位。 　　今年1-10月份，海信PDP的出口額在国产品牌中排名第一位，其中在北美市场，海信PDP占中国出口北美洲总量的23.5%。 　　4月20日，海信平板电视荣获中国视像行业协会颁发的“2006中国数字电视年度成功大奖”和“2006液晶电视年度大奖”的第一名。 　　6月23日，海信电视中标“国家奥体中心”的电视产品采购项目，成为08年奥运会首批选用的电视产品。 　　7月1日青藏铁路正式开通，20多辆现代化的列车全部装上了海信液晶电视。 　　9月14日，天香系列电视获得了由美国IDG、RBI联合评选，美国《TWICE》颁发的“BEST of CE Products”(中国消费电子冠军产品)大奖，海信成为唯一获奖的中国平板电视品牌。 　　9月14日，海信平板电视再次获得了中国质量认证中心颁发的001号中国ROHS环保标准认证。这样，海信平板电视成为国内第一家同时达到了国内、国际ROHS环保指令要求的产品。 　　11月18日，海信与央视签署了为期两年的“体育赛事转播战略合作伙伴”协议，赢得了08年奥运会全球高清数字电视转播的市场先机。 　　12月10日，海信点晶系列平板电视获得“2006CCTV创新盛典”的“最佳功能设计奖”，赢得了2006中国平板电视领域的最高荣誉。 　　12月20日，海信第二代信芯芯片技术率先获得了中国电子视像行业协会颁发的“2006中国音视频产业产品创新大奖”。这是海信首先在平板电视的核心技术领域取得的重大技术突破。 　　 三、07彩电市场　品牌集中度提升 　　第一、市场容量突破1000万台，二三级市场快速启动 　　据相关资料预测，2007年的中国平板电视市场将继续保持快速增长的发展态势，市场容量有望突破1000万台，一线城市继续保持发展强势，二三线市场开始快速普及，并成为平板电视市场快速增长的另一极。 　　据分析，一级城市消费需求将向40英寸以上更大屏幕彩电方向发展，需求比重有望超过40%；二、三级城市将以32寸__37寸为突破口拉开平板普及的序幕，市场容量增幅将远远超过一级城市市场。 　　第二、新技术、新产品引领市场，热点不断 　　1、高清平板电视成主流，非高清产品将淡出市场 　　2007年1月1日，中国高清数字电视标准正式开始实施，“高清”将成为消费者的首选指标。同时，随着平板电视的技术进步，液晶和等离子的上下游企业都会积极积极加大技术研发力度，调整产品结构，从而满足高清标准的要求。 　　海信有望成为中国第一家全面停产非高清等离子的企业，目前推出了42寸高清等离子率先拿到了中国高清标准认证。 　　2、多媒体技术全面应用到平板电视上，并成为企业差异化的重要方向 　　无线平板、网络平板、可录平板等等众多应用多媒体技术的产品在06年已经引起了广大消费者的浓厚兴趣。2007是08年奥运会前的最后一年，“数字奥运”将成为贯穿07年彩电市场的持续热点，消费者将提前武装起来，购置高清、多媒体平板电视，为收看高清运动节目做好准备。 　　海信日前重点推出了应用第二代可录技术的双核点晶系列电视、120HZ真+系列电视、FULLHD1080P高清电视、PH700高清前投影电视都应用了最新的多媒体技术，它们也将成为引领07年中国彩电市场潮流的产品。 　　第三、市场竞争加剧，优秀企业胜出 　　随着平板电视市场容量的快速扩张，品牌竞争加剧也成为07年彩电市场的一大鲜明特点。日韩品牌都会进一步加大对中国彩电市场的开拓力度，中外平板电视产品的价格将进一步接近。 　　激烈的品牌竞争加速了品牌洗牌的进程。目前，参与国内平板电视市场竞争的品牌大大小小有30多家，中国品牌在国内市场上还占据着明显的市场优势，如果要继续保持这种强势地位，必须进一步提升企业的技术研发能力和新品开发速度，进一步提升中国品牌平板电视的产品品质。 　　可以说07年是彩电市场品牌洗牌的关键一年，中外品牌竞争加剧，市场优势资源将明显向优势品牌集中，只有那些综合实力较强的企业才有望成为最终的获胜者。 　　第四、海信明确战略规划，积极应对国内外市场 　　纵观中国彩电业的发展，如果说上个世纪90年代中国品牌的竞争是靠规模和价格，那么在平板电视时代，技术和品质才是竞争的关键。以海信为首的中国品牌凭借领先的技术、突出的品质在中国高端彩电市场上占据了领先地位。 　　近年来，海信将销售收入的5%投入产品研发，平均每天推出一个新产品，在技术和速度上领先业内3个月以上时间，满足了国内外市场的需求。今后，海信将充分调动中国、美国、南非以及欧洲、澳洲研发机构的工程师优势资源，从平板技术、数字技术、多媒体技术的发展趋势和消费者的个性化需求出发，开发出具有国际领先水平的平板电视新产品。 　　2006年10月，海信公布了全球市场发展目标，那就是：到2010年，海信预计实现销售收入1000亿人民币，海信电视在全球的市场占有率要达到7%，海信在海外销售收入比重将占到全集团总销售收入的40%，海信要成为中国企业赢利能力最强的企业，力争接近国际同类企业的赢利水准。     (这是海信电器营销总部副总经理王云利在“2006中国数字电视终端产业论坛”上的讲话)   来源：人民网家电频道 （责任编辑：杨静雅） 在线K歌，歌词同步显示，超高速下载，无限畅听 相关新闻： · 创建高清家庭影院 海信前投影电视PH700成首选 2006年12月30日 · 家庭多媒体普及加快 海信双核平板成风向标 2006年12月30日 · 可录存节目 海信双核平板凭创新抢得新年先机 2006年12月29日 · 联合国授予容声冰箱“节能明星大奖” 2006年12月25日 · 海信：收购科龙后的17个月“极度艰难” 2006年12月24日 · 科龙要成海信系的白电旗舰企业 2006年12月21日 · 海信双核点晶系列平板电视全球同步亮相 2006年12月20日 · 接手股权手续办理完毕 海信正式成科龙最大股东 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