现在越来越多的小家电企业都在拼抢有限的市场份额，使得产品的同质化现象越来越突出。在这种情况下，大部分企业采取了“低成本”战略，以期能创造更多的利润空间，但这样的红海拼杀的最终结果，往往是获利空间越来越小，企业本身和竞争对手也两败俱伤，最终造成行业的整体衰退。企业如何摆脱拥挤的红海，开拓宽广的蓝海已经成为众多小家电企业努力的方向。

    在众多的家电企业当中，宁波百年电器有限公司是一个很成功的案例，该公司是电器行业中历史最悠久、规模最大的制造商之一，产品包括定时器、自动节能开关插座、节能灯具等80多个系列上千品种，十几年来产品远销美国、欧盟、东南亚等76个国家和地区。近年来，百年也把视线从国外移向国内。

    宠物也“疯狂”

    美国是世界第一宠物大国，“宠物家电”五花八门，整个行业创造了高达182亿美元的市场；在法国，1998年用于养护宠物的家电产品的总开支达89．6亿美元，相当于法国全部家庭收入的4％。

    2000年以来，宠物行业在中国的悄然兴起，并引起了社会各界的普遍关注和重视。目前在全国城市愈演愈烈的“宠物热”，不仅说明了人们在现代化生活中渴望一种原始的快乐，而且从某种层面上体现了“主人”的一种生活的品味。具中国宠物协会统计，仅上海家庭，目前拥有宠物100万只以上。以最低水平——每只宠物月消费200元计算，市民每年用于宠物的开支应该高达20亿元。据有关人士测算，宠物及“宠物家电”的流通和服务业的利润率在200%以上，这无疑是一个巨大是商机，因此也不断地吸引着大量的闲散中小资本的进入这一领域。

    “宠物家电”，家电企业的蓝海

    有多年海外销售经验的宁波百年电器有限公司董事长胡柏年表示：百年通过对不同市场和客户的研究，抓住宠物市场成长迅猛的先机，开发出“宠物家电”系列，在追求“差异化”的同时成功实现技术创新和成本领先，形成价值上的突破。前几年由于国内“宠物家电”市场发育尚不成熟，产品基本上以外销为主，出口方式多为画图来样加工，主要输往生活较为富裕的欧美国家市场。

    随着近年来国内的经济发展，人民生活水平提高，“宠物家电”已经毋庸置疑地成为了一个新兴产业。目前围绕着宠物而产生“宠物家电”主要有：宠物自动喂养机、宠物遥控门铃、宠物电热毯等。

    极品策略传播机构总监博锋认为：随着我国社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题的日益突出，居民休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。其中越来越多的城市居民将饲养宠物作为生活的情感补充，“宠物家电”将作为一个概念产业而成为一个蕴含着无限商机的行业，悄悄融入了我们的经济生活。宠物和人一样期待关爱和呵护，而宠物的喂养方式随着国人经济生活水准的提升而提高，“宠物家电”因此具有相当的市场。

    百年电器引领“宠物家电”行业

    百年电器专门针对中国的宠物设计出了“宠物家电”系列产品，包括喂养机、宠物饮水机、水族箱喂养机、宠物电热毯、宠物遥控门铃等，造型美观大方、使用方便、安全卫生。