空调淡季行业四强销售劲增

    从八月开始的淡季销售同比增长超过35％

    2005－2006冷冻年度的行业整合效应在今年空调销售淡季开始集中表现出来，日前，记者从行业四强格力、美的、海尔、志高等企业获悉，从今年8月淡季开始，空调销售同比增长超过35％，而部分品牌在部分区域的同比增长达到90％。记者获悉，新冷冻年度开局，众多厂家都将技术性新品作为卖点，而今年不再延续往年的涨价势头，价格开始趋向平稳。

    力塑技术品牌形象

    近日，美的在南京召开新闻发布会，宣布推出“清净星”系列新品，进入淡季后，从今年9月开始，美的先后推出了“清润星”、“冷净星”、“清净星”三个系列新品，分别实现了空调无水加湿、超强制热以及空气净化三项技术突破。进入2007冷冻年度以来，格力电器也推出了多款新品空调，其中清巧系列、风光、风韵系列，成了消费者购买格力空调的首选。此外，海尔的鲜风宝、志高的三超王都成为淡季消费者青睐的机型。

    志高空调品牌总监彭泽文认为，虽然开局以来整个市场仍旧难以改变2006冷冻年度的萧条现象，但许多品牌在激烈的竞争中不断收缩战线甚至惨遭淘汰，而少数大品牌在今年进一步稳固了行业内的龙头地位，并且不断进行技术创新，拓宽产品线，以差异化营销战略和领导潮流的技术新品获得竞争优势。

    行业四强增长迅猛

    美的制冷家电集团有关人士透露，美的空调在新的冷冻年度市场开局良好，而来自格力、美的、志高的数据均显示，淡季增长均在35％以上，有品牌在部分地区的增长甚至超过90％。记者获悉，随着空调品牌的减少，企业和苏宁、国美的谈判开始变得相对简单，而去年开始的“上山下乡”、渠道的深化，二三级市场的增长，也为萧条的淡季带来了亮点。

    记者获悉，与2005冷冻年度相比，2006冷冻年度空调市场零售均价上涨了7.05％。特别是2006年开盘初期，各厂家利用新品将行业整体价格提高，使空调销售全年都受影响。这些使得年度末期空调行业整体价格居于高位，单纯的价格比拼不再是厂商扩大市场份额的手段和获利途径。值得关注的是，2007年度开盘，各品牌尽管都推出了有一定竞争力的新品，特别是满足高端消费需求的中高端机型，但是价格已经基本趋于平稳。