市场规模大幅增长增值业务进入精细时代_业界动态

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市场规模大幅增长增值业务进入精细时代

2006年12月29日 11:21

郎晓黎

    即将过去的2006年，对于增值业务领域来说可谓酸甜苦辣一应俱全，个中滋味只有当事企业明白。因此，他们会对某些业务情有独钟，也会对某些业务略有忽视。

    总的说来，我国增值电信业务市场规模增长趋势较为明显，同比增长超过 36.8%。截至今年11月，我国增值电信业务市场总规模超过1478亿元，其中，2006年包含运营商通信费收入在内的中国移动增值业务市场总规模为 820亿元，占 60%，同比增长率 41.3%。而移动数据增值业务市场规模占到总体增值市场规模的90%，达到 732亿元；移动语音增值业务市场规模为82亿元，占总体市场规模的10%。可以说，移动数字业务向纵深方向发展。

    所有这些行为就组成了2006年增值业务行业生态格局。而我们正试图把这些行为抽丝剥茧，寻找2006年度最有名的十大增值业务。

    事实上，随着移动互联网的深入发展，业务将会随着用户的需求而更加的精细化，整体增值业务呈现出典型的双边市场概念；一边是面向企业级用户推出的移动通信服务，如：手机广告、手机邮箱，最大的收入来源可能在于企业；一边是面向公众用户的个性化定制需求服务，如：移动博客，手机IM，手机搜索等。不论是针对企业的，还是针对个人的，这些增值业务均散发着独特的市场魅力。

    他们的魅力在于满足了市场的要求，其代表了增值业务发展的趋势，也反映出增值业务生命周期的部分特征。一般而言，这些增值务在步入增长期之前必将经历长短不同的业务培育期。他们或得到产业链的“器重”，投资规模巨大；或增长喜人，业务和收入增长率占据榜首；或得到用户的喜爱，市场占有提高；或刚崭露头角，“出世”不久；总之，他们的这样、那样的“名气”吸引了产业的目光。

    无线音乐

    无线音乐业务是通过运营商的短信、彩信、IVR、彩铃、 WAP等无线增值业务平台，在无线网络及互联网络媒体等数字媒体作为渠道进行音乐发行，让客户享用音乐内容和音乐信息的一项业务。无线音乐服务包括手机铃声、彩铃、手机音乐点播、音乐下载(包括 WAP/ MMS)和在线收听等音乐服务。

    据相关机构预测，今年的无线音乐市场规模将达到 40亿元左右，巨大的市场规模吸引了产业链各环节的重视。其中，中国移动于 7月18日推出了统一的“ M. Music”无线音乐品牌，充分显示了无线音乐对中国移动打造其内容战略布局的重要性。而中国联通则把2006年视为音乐年，与 Glo bal Music In ternatio nal达成合作伙伴协议，双方共同开发中国联通的无线音乐服务。

    具体到无线音乐业务本身，也呈现了显著趋势：音乐搜索和音乐加密成为业务发展重心。音乐下载是有一个前推的过程，所以，无线音乐用户对搜索的需求是非常强烈的，以满足其多样化的需要；另一方面，处于版权方的压力，很多SP在提供的歌曲下载中都加入了 DRM(数字版权保护)。

    手机邮箱

    手机邮箱指电子邮件到达集团客户邮件服务器后，经移动网络设备连接，把邮件推送给手机客户，使其随时随地接收、回复、转发和撰写电子邮件。显然，中国移动和中国联通均十分看好这一业务，均高调进行了宣传推广。

    2006年，红黑草莓之争成为手机邮箱领域的一大看点，为了提升移动用户的ARPU值，带动移动互联网消费，同时给用户以方便。中国联通携手北京一家厂商，利用彩 E技术，提前进入市场。这一行为迫使中国移动匆匆推出黑草莓手机，目标集团客户，利用的是加拿大RIM公司的技术，由于平台放在加拿大，安全方面的威胁将是最大的隐患。另一方面，随着国内智能手机的普及，以及集团客户对移动办公、移动电子商务的需求增长，用手机邮件已经成为集团客户移动信息化的重要组成部分。

    根据诺盛预测，2006年手机邮箱收入在 1亿左右，2007年增长率53%， 2008年将达到10亿，未来,业务市场规模是“诱人”的。

    移动IM

    移动IM是指通过手机终端能够即时发送和接受互联网或通信网的消息等的业务。2006年中国移动宣布推出自己的IM工具“飞信”，并宣布将冻结与IM运营商业务的合作。中国通也不甘落后，推出自己的 IM工具“超信”。运营商这种行为都是为了增加各自用户的黏性，将IM打造成提供业务的集成门户，为以后的增值业务推广奠定强有力的平台。

    移动IM业务的推出，直接导致腾讯每个月至少损失400万，但从年终来看，中国移动推出的“飞信”效果不是太好，并不排除未来仍有可能继续和腾讯合作的可能性。

    运营商进入移动IM市场，在相当一段时间内，主要还只是提供网络增值服务平台，其发展应用还需要靠众多ISP提供丰富多样的服务内容。基础运营商应该注重完善即时通信的产业链建设，寻找到能够紧密合作的伙伴，通过建立良好、公平、双赢的发展模式，达到迅速占领即时通信市场的目的，引领整个即时通信产业链朝前发展。

来源：通信产业报

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