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　　液晶电视元旦价格战提前打响，价格出现了两极分化，一方面很多型号开出“白菜价”进行甩卖，另一方面，一些知名的国际品牌纷纷推出新品，卖出了“豪华”价格。但这些“白菜价”和“豪华价”液晶电视是否真正物有所值？专家提醒，消费者购买家电时要从实际出发，做到理性消费。

　　2006年，液晶电视独霸天下，成为中国家庭三大件最优先购买产品，家电商场与电视厂商积极联合热卖液晶电视。近日，记者在北京几大家电连锁超市发现，某些国产品牌的液晶电视在淡季正常销售价格基础上打七折甚至五折销售，卖出了史无前例的“白菜价”，在众多“促销活动”中格外显眼。与此相反，一些知名的国际品牌纷纷推出高价位的“豪华”系列，多数价格都要高于普通品牌的近2倍。一些超大屏幕液晶电视新品成了“豪华”之最，最高价格高达5万元以上。

　　记者在大中电器看到，一款康佳新品46BT液晶电视降了3000元，还送1000元返券，实际售价仅12999元。据促销人员介绍，46BT是康佳9月份刚上市的新品，上市价格为16999元，不到3个月就猛降了4000元，12999元的价格也算是46英寸液晶电视最便宜的了。另一款超低价是海尔旗下的一款32英寸液晶电视，销售价为5999元，还送1000元现金，实际价格仅为4999元。

　　而在国美花园桥店，三星最新推出的46英寸和52英寸F7系列液晶电视售价分别为33999元和52999元；索尼46英寸液晶电视售价为36290元，均是普通液晶电视的2倍多。据有关数据的统计，三星、夏普、索尼、LG等国际品牌与国产品牌液晶电视的价格差在20%～30%。很多消费者面对如此巨大的价格落差，无从选择。

　　国美卖场的一位促销员介绍说，高价位的家电大多都是国际品牌，一方面品牌知名度好，另一方面这些“豪华”液晶电视都属于高端产品，以52英寸F7系列为例，使用三星7代面板，大幅提高了亮度、对比度与观看角度，分辨率高达1920×1080dpi，在性能和质量上明显好于普通产品。购买“豪华”液晶电视的消费者大多都是新婚夫妇和一些企业老板，而且数量有限，需要提前预订。

　　大中电器的一位负责人称，国产品牌的竞争主要是价格竞争。“十一”过后，外资品牌32和37英寸的液晶电视降价很快，售价基本上都在7000元左右，由于国产品牌价格竞争优势不明显，因此大幅调低价格，同时也迫使外资品牌把目光投向更高处，面向2007年推出的新品基本是40英寸以上的高端产品。

　　赛诺2006年中国彩电行业研究第三季度报告证实了这个观点。报告显示2006年第三季度，各种规格的液晶电视平均价格大幅下滑，国产品牌32英寸的价格降幅在20%左右，国外品牌32英寸的价格降幅也在10%以上。今年9月份，国产品牌32、37、40英寸液晶电视销售净利润均为负值。

　　有关专家表示，国产品牌不掌握液晶核心技术，30英寸以上液晶屏全部依靠进口，上游资源过于集中于韩日台等面板厂商，国产品牌只有用价格战获取更高的市场占有率，短期内消费者可能会获得利益，但持续的非理性降价将影响到产品的质量及售后服务，最后终将损害消费者的利益。

　　为此，有关专家提醒消费者：购买家电时要从实际情况出发，做到理性消费。一是考虑好所购产品的性能、价格和自己的需求，不要盲目迷信低价；二是液晶电视维修费用很高，在购买时，选择知名品牌是对产品品质的保障。（马里）