三冠加冕康佳精品缔造行业极具竞争力品牌--家电--人民网

三冠加冕康佳精品缔造行业极具竞争力品牌


	2006年12月29日10:30	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

　　近日，“2007(第二届)中国消费电子年会”在北京举行。大会探讨了行业热点和最新发展趋势，同时详细盘点了06年各家电企业的市场表现。

　　据了解，在产品技术领域一直保持前瞻性步伐的康佳，凭借靓影20、红舞26系列平板精品，不仅包揽“2007年最值得购买奖”和“创新设计大奖”两项产品、市场大奖，同时康佳全方位的出色表现还被年会评为最具竞争力品牌，倍受瞩目。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，面对平板产品快速革新的行业发展形式，康佳一直推行“价值营销精品制胜”战略，走高附加值的精品路线。通过功能领先、造型时尚的精品，为消费者提供最具附加值的高性价比产品，引领平板电视发展的潮流。

　　“精品工程”塑造核心优势

　　行业人士表示，进入平板时代，面对产品与技术的快速革新，过于关注低成本，单纯依靠价格竞争已经没有出路，加强产品技术创新，增强综合力，是企业制胜市场的关键。

　　据了解，2005年下半年以来，康佳开始全力推行“精品工程”，专心打造拥有时尚外观和领先功能的平板精品。为了强化产品创新能力，康佳投入专项资金成立以博士工程师为核心的工程研发组，并分别与Trident、ST等国际芯片巨头签订战略合作协议，联合成立研发实验室，共同开发新一代的平板芯片数字引擎，抢占技术的制高点。

　　进入06年，康佳“精品工程”开始全面发挥成效。4月，康佳在业内率先发布双倍高清发展战略，抢占了高清制高点。同时推出多款双倍高清产品。凭借在液晶平板领域的突出表现，康佳被评为2006年上半年液晶市场表现最佳品牌。

　　8月，康佳推出20靓影系列产品，以“画质PK王”的气势一鸣惊人，大获成功。11月，康佳发布“帧像技术”，解决了液晶电视显示调整运动画面的技术瓶颈，再次突破技术关键点。同期推出的红舞、新靓影产品也各有特点，引人注目。

　　靓影、红舞引领平板创意热潮

　　应对平板电视时尚化消费的兴起，各大家电厂商将竞争焦点转向工业设计，纷纷加大了在工业设计领域的投入力度。

　　据了解，为了全面加强在工业设计领域的优势，康佳先后日本东京、韩国汉城以及欧洲成立了专门的设计工作室，完成了对全球工业设计前沿的布局。目前康佳设计研发部已经能即时掌握全球工业设计的实时动态，深入了解全球各个区域市场的设计风格和消费特点，有效的汲取东西方两种不同文化背景下各自的设计优点，推出全球最具备时尚代表性的平板设计。

　　据了解，康佳上半年推出的灵锐19系列铂晶平板，独特的卷轴外观设计，将传统文化元素与时尚完美结合，赢得了产业各界的首肯，至今已经获得包括“2006中国消费电子创新设计奖”在内的十多项国内大奖。

　　而康佳康佳靓影20系列平板新品在2006工业设计年会上，凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外型优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”。

　　此次，康佳红舞26系列平板，推出不到一个月时间再次荣获“创新设计大奖”，充分体现康佳在工业设计领域的领先步伐。

　　市场分析人士指出，随着经济的快速增长和消费水平提高，人们的消费习惯正在逐步发生转变，大家更愿意为拥有高附加值的精品买单。康佳以精品策略主打平板市场是其赢得平板大市的关键。

　　平衡发展坐稳头把交椅

　　叶涛表示，康佳精品阵营所独有的产品技术优势，打破了外资品牌对高端市场的垄断，销量与行业同步增长，实现了平板规模与利润的协调发展，同时康佳在CRT领域的专线投入，也带来了稳定的利润回报。

　　据统计数据显示，9月份以来，康佳在大尺寸液晶、领域的零售额增加最快，保持着13.1%的增幅。同时，借助大量短管、宽屏新品的推出，康佳21英寸彩电的零售量占市场的25%，超过第2名近三成。而康佳28寸彩电更是以27.9的市场占有率遥遥领先其它品牌的同尺寸产品。

　　康佳第三季度业绩报告显示，平板电视销售与去年同期相比增长超过500％，康佳今年前3季彩电总零售量以14.27%的市场占有率，继续排名第一。

　　行业专家指出，康佳以激进的产品技术路线建立产品技术优势，推动价值营销把控主流市场，是其重新稳居国内家电市场龙头位置的关键。随着以康佳为代表的国产品牌在技术和产品领域不断突破，整个国产阵营呈现出强劲的增长势头。

来源：人民网家电频道

（责任编辑：杨静雅）

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