我们能保证的是，你购买了夏普的产品，就可以得到最佳的影音享受。——日本夏普株式会社AV·大型液晶事业统辖专务取缔役片山干雄
我们没有国产品牌那么多花哨的概念，但在画质和工艺上的优势使我们掌握了胜算。——大连东芝电视有限公司营业本部总经理村田英美
性能是我们获胜的保证，但我们也希望在价格上能有更大的竞争力。——飞利浦（中国）投资有限公司副总裁兼总经理黄瑞仁
据赛诺对全国390个城市3000个网点家电零售监测最新的统计数据表明，截至2006年10月底，全国共销售液晶电视367万台，而2005年整年这一数据都只有126.5万台。调查同时显示，外资品牌市场占有率最高为10.97%,国产品牌最高为9.73%。据预计，2006年液晶电视销售将达到420万台。
大多外资企业停产等离子
此前，外资品牌只有夏普专注液晶电视而没有染指等离子电视，而现在东芝和飞利浦都透露出退出等离子电视市场的决心。
“东芝已经在今年9月份正式停产等离子电视的生产，把全部力量放在液晶电视上。”村田英美总经理在接受记者采访时透露，“不仅仅是在中国，就是在全球，液晶电视都是趋势。目前，从全球市场需求来看，液晶电视是等离子电视的4.2倍，而取代CRT只是迟早的问题。”
“亮度更高，产业链的无限扩大导致价格优势突显，让消费者明显感觉到液晶技术是目前最先进的显像技术，这是我们放弃等离子最关键的因素。”黄瑞仁表示。
强化性能工艺紧逼国产货
夏普在液晶电视市场一直处于领导地位，在液晶面板和液晶电视技术上都领先同行。“AQUOS就是一种产业的旗标，我们将以52英寸为中心，展开款式与性能明确差异化的产品阵容。”片山干雄携世界首条第八代液晶母板生产线生产的46英寸和52英寸G7系列新品在上海告诉记者。
东芝是全球首家将专业音响企业安桥的音响系统内置进液晶电视的，其后被很多液晶企业效仿。“液晶电视虽然在画质和音质上还不是很完美，但近年来改进很大，而且改进的空间还很大。”村田英美表示。
“飞利浦的‘流光溢彩’技术不仅使画面在视觉上得到延伸，而且使家居环境更为温馨。”黄瑞仁说，“从去年的主流尺寸32英寸直到现在42英寸成为主流，液晶朝大屏幕发展的趋势相当明显。”
国内企业热衷在画质上玩数字游戏，而外资品牌则务实很多，他们努力对液晶电视的弱点进行改进，用性能获得了消费市场的认可。
东芝集团在世界各地拥有800多家公司，分布在世界各地的40个厂家构成东芝的生产网络，制造品种繁多的产品，包括最先进的半导体、彩色电视机、笔记本电脑、数据存储装置、消耗品及电力设备系统。其彩电产品包括了液晶电视机、等离子电视机、投影电视机、显像管彩色电视机和数字电视机。东芝集团在1996年投资了大连东芝电视有限公司，开始了真正意义上的中国本土化生产。目前，日本国内的彩电生产线完全移至大连，东芝的品牌形象日渐渗透到中国消费者的心目中。在竞争激烈的彩电消费市场，东芝电视始终坚持引进和开发更受消费者青睐的产品，构筑更加高效的生产和销售体系，为经销商创造更加理想的销售环境。
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