作为网络应用的最成功领域，网络广告正在全世界范围内飞速成长，而中国作为互联网广告的新兴市场，预计2007年的增幅将达24.5%。在即将结束的2006年中，腾讯等国内互联网厂商交上了一份不错的答卷。
打造全新网络平台
腾讯网第三季度财报显示，其网络广告业务收入为人民币8040万元，比上一季度增长27.7%，比去年同期增长131.9%，大大超过传统门户网站。
这意味着基于庞大的用户社区群体和独特的平台模式，腾讯这张“大网”的商业价值正在得到迅速体现。
此外，腾讯产品架构从简单的即时通讯工具发展到为互联网用户提供水和电一样产品的“在线生活”战略，正在提供给用户一个全新的网络世界，其“核心产品+全面功能”、“庞大用户+高度粘性”的特点，使其已经初步描画出Web2.0时代整合营销的全新网络平台。
结合精准与整合营销
分析人士指出，当网络时代到来，借助互联网平台为客户提供更加具有亲和力和互动性的客户服务，从而实现精准营销或许才是一条真正走向成功的捷径。在中国，上网的人以年轻人为主体，目前中国网民数量突破1亿，30岁以下的年轻用户比例达到近70%；其次，网民更追求时尚和潮流，对各类娱乐、休闲钟情有加，拥有持续增长的消费能力。这些都有效地为广告主描画了一个目标受众群的形象。
将精准与整合营销结合，才是“营销2.0时代”的未来趋势。利用互联网这个具有发掘不完的想像力平台，采用全新的广告方式、 更有效的品牌曝光、突破常规的推广手段，才能成为企业市场营销抢占市场的利器。腾讯利用门户、即时通讯、游戏、社区等丰富的产品线，针对更加细分的网络人群，依照广告主的目标受众群设定，已经用多个成功案例大大地炫了一把“花样营销”。
赢得网络消费人群
数据显示，2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。
其中，43.1%的广告主将增加网络广告投入费用，维持投入的广告主比例也较高，为47.6%，减少投入的广告主比例仅占9.3%。
然而广告主看中的优势资源并没有本质的变化，那就是精确而具有成长价值的网络消费人群。从这个角度上可以说，谁掌握着更大忠诚度的用户、谁提供了粘性最强的服务模式，谁就能比对手更加持久地赢得网络收益的未来。在这方面，腾讯的社区化战略在加强用户粘度和加大用户跨度上发挥了重要作用。用户可能从一开始上网就使用QQ，进而使用腾讯旗下的各种产品和服务，不仅在学习、休闲时使用，在商务环境中也使用，腾讯的“一站式、全价值链服务”增加了用户对腾讯的品牌认知度和信任度，也使得用户包括资讯获取、生活娱乐、购买指南等需求都会在腾讯网上得到体现和满足。(n101)
