中国网游�展新的里程碑

　　�网易公��布的最新消�，�过准确的�务器人数统计，《梦幻西游》在2006年12月24日平安夜，�时在线�创新高，最高在线达133万。这是网易的历�性�功，�时也是中国网游�展的�功。如果说在几年�，传奇的70万人�时在线，是中国网游起步阶段的里程碑，那今年《梦幻西游》的133万�时在线则�为中国网游�展阶段的里程碑。在年�时，《梦幻西游》的玩家�时在线的最高值已�超过了131万，�以说这样的�就，在国内已�很难有对手能望其顶背。时间飞�，马上我们就�迎�新的一年，而在2007年一月份，《梦幻西游》也将迎�她三周年的生日，作为一款已���三年的游�作�，其�欢迎程度�旧�热。很多评论家喜欢用增长率�说�，但是大家也�看到《梦幻西游》�论从玩家数�和创收，都已�达到了很高的基数。这也是为什么从年�到年终，其�时在线���高了两万，就已�被当作�常大�功的原因。

　　网游�展良性循环的正确之路

　　中国游�的�展，喜欢走短平快的�路，这也是由现在中国市场环境所决定的，因为没有哪家中国公�具备暴雪的实力——�年磨一剑，��说�年，就是五年，也没有什么公�肯花这样长的时间去研�网游。而一款真正�引人的游�，是需�时间去制作的。曾�笔者在采访一�业内著�的游�制作人时，他说：“中国缺�技术�？中国缺�优秀的策划�？中国缺�游�背�的故事和内涵�？�，这些都�缺少，中国最缺少的是时间。�个游�开�商和��商他们的目标都是用最短的时间去�领市场，去赚到能让公��作和周转的资金。这是中国市场的无奈，也是中国网游业的无奈。�正是因为这个原因，中国网游的�展�走上了一个畸形的�路，以炒作和宣传开路，因为这样的投资能在短期看到丰厚的回报。

　　虽然这个趋势已��为国内网游公�的主�选择，但是网易走的�是一�良性循环的�路。《梦幻西游》的�功，是游�质��功的典范。业内普�认为，游�的生命周期是两年，这个惯例很明显的已�被网易打破，三年�游�的在线人数，�普�增长的趋势，而且网易也并�满足现在的状�。�断完善游�内容，�断更新游�的�玩性，一切从玩家出�。下一个版本的游�更新马上�展现在玩家��，副本任务，帮派迷宫，幻境寻�等这些都综�其他�行游�的优点，结�了玩家建议的策划。这�从产�出�，从生存中求�展，从�展中创新高的�法，�是真正符�中国网游市场的�法，相信在几年�，《梦幻西游》�然优秀。虽然我们的环境与国外��，但是我们有最忠实的用户，�时，这些玩家也是最幸�的用户，因为他们�历了和游�共�的�长，��了一个奇迹的诞生�

　　网游�展�碑传播分�

　　在传统行业中，�碑传播已�是一�被厂商�常�视的�销方�。什么是�碑传播呢，这里先�一个简�的介�。�碑传播是由生产者�消费者以外的个人，通过明示或暗示的方�，��过第三方处�加工，传递关于�一特定或�一�类的产���牌�厂商�销售者，以�能够使人�想到上述对象的任何组织或个人信�，从而导致�众获得信��改��度�甚至影�购买行为的一���互动的传播行为。�碑传播的根本是产�，是�产�本身，在用户中塑造一个良好的形象，让用户的嘴去�宣传，�碑传播是一个被消费者�常使用且深得消费者信任的信�渠�，�碑传播也被许多�销专家们看作是�映“产���牌忠诚度�的��指标。

　　网游业的�展，�从游�质�出�，宣传是一个辅助，�碑是�游�本身�胜的。中国的玩家在线统计，近年�已�虚报�风，�常�以�到��网游�时在线超过多少万，而实际在游�中的统计，�往往连一�的数�都�能达到，甚至有的游�中，�务器状�显示爆满，而在游�中��有寥寥无几的几百人。当游�玩家数�已��为一�炒作，当标榜自己的�时在线数已��为一�宣传手段，中国网游的�展已�缺少了太多的真实。在这个年代，网易继续�露自己的在线人数，虽然也有�宣传的�分，但是�和��炒作在线人数的公�有本质的��。众所周知，网易的财报，目�网络游�的收入已��为其本质的财政��，那么�时在线人数已��为财报��的主�数�，��得�点虚�。当网易�世人宣布其�时在线人数时，这数�则�为了一份检验自己工作最好的答�，游�的�爆程度也�为�给玩家最好的礼物。

　　抛开已�被大家说的太多的《梦幻西游》游�中的特色和特点，我们��看看网易的�功和网易的�碑建立在何处——网易的�胜，除了游�本身的特色，就是全心全�为玩家�务的�度和�法。一款�时在线超过100万的游���三年以�，无外挂，无��，这�明在网易公�内部，有无数的技术人员在为玩家�务；当盗�现象�为一�网络社会的弊病，网易公��为玩家推出了无数个贴心的�务以��玩家的�益……所有的�务，都是建立在�计财力物力的基础之上，��网易为了让玩家拥有一个公平纯净的游�环境所�出的努力。在所有外部因素和内部因素的统一下，网易为自己塑造了优质的�牌旗帜，在玩家心中留下了良好的�碑。让玩家和用户自行传播，�是最�信的，这远比广告在玩家心目中的分��的多。

　　把�筒交给真正的主角

　　�筒交给玩家，也是梦幻模��功的案例之一，也是中国网游正确�展之路的选择。网易知�，玩家�是获得�功的关键所在，正如玩家热爱�《梦幻西游》�一样，《梦幻西游》也深深的爱�大家。“玩家�是主人，�是主角。�网易如此说�。为玩家�主，让玩家说�，这一观点体现了网易公�以人为本的人文主义精神。在以�济收入为中心的网游市场中，这�以玩家为本的�法，已�少之�少，而网易始终��为玩家�务的战略，为�造自己的�牌文化打下了�实的基础。�光是玩家代表大会这样的活动能体现网易尊�玩家的行为。在业内网易的游�策划所�的工作也是被�行�能�解的。中国游�公�中的策划，大部分人局�在自己的�想天空，��说玩家的建议，就算是公�内负责市场或负责产�的建议，往往都得�到策划的�视。在网易，网易的很多策划�担当论�版主的身份，时时为玩家带�最新的资料，�断和玩家进行沟通，采纳玩家的��和建议，正�因为他们的努力和忘我的工作�度，�为玩家打造出这么贴心的游��在12月 23日的网易总部举办的玩家代表大会中，一�玩家献上玩家们亲手编织的红色中国结，感谢策划们一直以�为玩家带�如此精彩好玩的游�内容，并�愿《梦幻西游》锦上添花。这是对《梦幻西游》的肯定，是对工作人员努力的肯定，《梦幻西游》的总监��也被感动的�下了热泪。以人为本，为玩家�务的精神，也在这样的盛会中得到了很好的贯彻。

　　多产�链��展，用�质引导新年

　　在年末的最�一次财政报告中，终于有些所谓的评论家幸��祸的�现，网易的收入有所缩�，然�大肆妄言评论……这里�论他们因为出于何原因去�负�分�，�是感�一下这些人的目光短浅和行为的�毒。这样�，�会误导中国网游的�展，将中国网游引进一个�性循环。就��文里所说，我们民�产业最缺少的是时间，网易也�例外，《梦幻西游》用三年的时间创造了�碑，树立了�牌，这时最急需的是完善和�展，一是巩固《梦幻西游》的产�素质，让这款游�和世界级作���，二是完善自己的产业链，为玩家献上更精致的其他风格的游�，让民�网游在世界范围内能和著�公�竞争到一席之�。我们希望看到，在2007年中，《梦幻西游》能够通过副本任务，和类似大富�游�的幻境寻�等新内容，为这款�作带�更多的活力，延续中国网游市场的奇迹与神�，�时我们还希望看到，《天下贰》等新作�也能为中国网游市场带�更多的精彩�愿网易能在“打造中国精�网游�的�路上�为民�的骄傲�