专家指出：根本出路在于技术竞合

    １２月１８日Ｂ２版刊登了《专利费征讨又指向彩电，知识产权意识亟待提高》一文，文章指出，在ＤＶＤ高额专利费还在困扰我国碟机产业的情况下，彩电业又成为了国外企业高额专利费打击的对象。

    国外企业的联合专利打压，使我国家电业之痛凸显，彩电业似乎正在重蹈ＤＶＤ的覆辙。看看国外企业联盟利用收取ＤＶＤ高额专利费对我国碟机产业带来的近乎毁灭性的打击，就不能不让人为我国正在快速发展的数字电视产业感到担忧。

    ●松散联盟一触即溃

    国外企业动辄祭起专利费大棒，而且一旦实施就效率甚高，究其原因，除了这些企业拥有相应的专利技术外，一个重要的因素就是这些企业不是单兵作战，而是通过企业联盟的形式，形成军团式作战，影响力当然可想而知。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波指出，在市场经济条件下，企业已经不再是一个个的单一体。企业间通过各种形式联盟，既竞争，又合作，尤其是在某些关键领域，企业间有着共同的目标和利益。

    其实，我国家电市场通过２０多年的快速发展，对企业联盟一词不仅早已不陌生，而且经常运用，诸如价格联盟之类的企业联盟此起彼伏，多不胜数。只不过国内家电企业虽然经常运用企业联盟的形式来协调竞争秩序，但不是昙花一现，就是成为一种时髦的摆设。远的不说，就说今年“十一”黄金周之前各大彩电企业建立的价格联盟吧，“十一”之前，为了避免价格战带来的集体损伤，创维、康佳、海信、长虹、ＴＣＬ、新科等多家国产彩电企业汇集上海，建立企业联盟，商量对策并达成共识：无论家电连锁商家如何强硬，“十一”期间绝对不参与亏本销售的价格战，宁愿断货也不能让３２英寸和３７英寸液晶电视出现低于４９９９元和７９９９元。但就在这个价格联盟成立没几天，市场上就有参与了协定的品牌产品突破了价格底线，紧接着各个企业分别以特供机型、特价机等形式进行突破，不到一个星期的时间，“十一”还没到，这个喧嚣一时的价格联盟便土崩瓦解。

    这样的例子在年初的空调业也曾出现过，当时为了应对即将到来的空调旺季，各空调企业在广州也成立了类似的价格同盟，但在国美、苏宁等家电卖场“各个击破”的战略面前，也是没有产生任何作用就宣布流产。

    其他的像变频同盟等企业联盟，虽然至今仍然存在，但是从成立之初，便注定是一个摆设，至今没有起到任何预想到的作用。

    专家指出，在激烈的竞争中，任何一个类似价格联盟式的企业联盟，其实都是一个脆弱的攻防体系。从近在身边的“电脑大战”、“家电大战”、“汽车大战”、“手机大战”等一系列鲜活的例子中就可以看出，行业中任何一个轻量级挑战者打出的价格牌，都会引发重量级对手的积极应战。为什么会这样？一方面，如果你不应战，挑战者将凭借低价位优势迅速聚拢人气、累积资本，这是最令行业巨头恐惧的事情；另一方面，因为利润空间大，目前的价格战降低的只是行业或企业利润，远没有达到赔本的恶意竞争的地步，人家都薄利多销了，谁还会坚守过去的价格？

    ●技术联盟是根本出路

    综观我国家电市场频频出现的昙花一现式的企业联盟，个中关键原因还在于这些联盟缺少最为关键的动力——一荣俱荣，一损俱损，促进共同发展的共同利益。