“元旦期间，平板电视将全线降价20％以上，某些款型价格甚至将低于国产彩电。”昨日（06年12月25日），LG率先对外宣布。东芝、索尼、三星、三洋等主流合资品牌也纷纷表示，将于元旦期间大幅降价。“从价格到功能全面向国产品牌挑战，就是为了抢占更多市场份额。”合资品牌对于大幅降价动机的解释，充分暴露其占领中国彩电高端的野心……长沙平板电视市场正在酝酿着新一轮PK秀。

    合资彩电降价“逼宫”

    昨日（06年12月25日），LG电子长沙负责人王靖部长向记者透露，元旦期间，LG平板电视全线降价，最大降幅将达到30％。107cm（42寸）的LG平板电视标价由13900元下调为10000元左右，而国产品牌同类产品也在9900元左右，价格相差无几；119cm(47寸)液晶电视价格将由27900元降至20900元；50寸等离子价格由25900元降至19990元，降幅均超过20％……“我们合资品牌要在岁末彩电市场全面强力挑战国产品牌，抢占更多的市场份额。”王靖丝毫不掩饰降价的目的。

    记者从通程、苏宁、家润多、国美了解到东芝、索尼、三星、三洋、飞利浦等合资品牌的情况基本类似，无不在推出降价举措。据了解，以前LG、三星、索尼、东芝、松下等合资品牌在彩电市场上以高价形象出现，价格动辄是本土品牌两倍左右，以至于曲高和寡，市场份额很小。如今，以LG为代表的合资彩电厂商改变了市场策略，在价格、技术诸多方面，与本土厂商展开了争夺战。据相关统计数据显示，国产平板电视始终占据着市场的主流，但合资品牌的市场份额在迅速提升，已经从原先的35％左右至少上升了10个百分点，合资品牌很有可能夺回半壁江山。

    中外彩电功能PK秀

    记者在卖场了解到，合资彩电除了在价格方面“逼宫”国产彩电外，还在功能应用方面展开PK秀。

    消费者对电视的需求是复杂的，同时也是简单的。索尼将这种需求解释为全高清和绚丽的色彩；松下则选定了具有震撼性的超大屏幕；创维的“屏变”和“可录功能”；长虹的外观和音响方向；海信、海尔的流媒体技术等，真是仁者见仁，智者见智。而LGXCANVAS旗下数款新品所具有的“左右时间”功能，就得到了业内人士和消费者的普遍好评。

    据了解，随着平板电视整体价格的下降，更多的消费者开始关注功能应用技术，拥有更多先进技术的产品备受青睐。在卖场，很多消费者对LG、松下、夏普等厂商的高端新概念电视非常感兴趣。记者看到LG电子的平板电视柜台前聚集了很多消费者，正在听促销员讲解其独创的“左右时间”功能。据了解，拥有这种功能的产品内置了80GB的硬盘，能够随时缓存1个小时的节目，使用户能将直播中的节目随时暂停和回放；还可以通过预约录制自动录下想看的电视节目，最长可达33个小时。很多消费者都被这一功能所吸引，纷纷解囊购买。LG电子（中国）有限公司家电营销总裁姜泰吉常务近日接受采访时表示，今年的平板市场，从单纯的价格竞争转变为技术的竞争，应用技术将成为平板电视新的发展趋势。

    合资彩电品牌从价格到功能全面挑战国产彩电，国产彩电品牌会不会全线失守？