洗衣机行业进入竞争新拐点

    日前，由国家知识产权局、中央电视台、中国工业设计局联合主办的“CCTV2006创新盛典”各项大奖最终揭晓。在家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机技压群雄，摘得最高奖项--“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此之前举行的“2006中国工业设计周”活动中，小天鹅雾态洗水魔方更是摘得素有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”，成为名副其实的双冠王。

    今年“创新盛典”活动采取新的模式，由国家知识产权局邀请中、美、日、韩四国权威专家组成评审委员会，对百余款产品进行严格的审查和评比，并在广州、上海、武汉、成都、沈阳五个城市对选送的产品进行为期一周的体验，同期进行消费者网络评选。

    据专家组的权威点评，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机“洗衣不缠绕，洗衣无残留”，解决家用洗衣机世界级难题，开创全球洗衣机行业“深层洗涤”新阶段。这体现小天鹅在不断创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，同时也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，争取领航全球洗衣机行业的决心。

    技术创新为主导的品牌将成消费主流雾态洗水魔方洗衣机自今年6月上市以来，销量一路飚升，体现极高的市场认同。同时，消费者的消费观念正从“买得起”向“买得好”转变，因此，拥有高品质、高技术含量的高端产品，是避免洗衣机产品同质化的一个必然突破口。

    对此，小天鹅营销总经理焦为民认为，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。洗衣机市场的竞争正在从价格竞争转向价值竞争，转向高品质、高技术竞争，因此，未来3-5年将是品牌集中度最高的时期，坚持以技术创新制胜的品牌，必将成为洗衣机市场的主流品牌。

    市场反应也充分证明，企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续十年摘得洗衣机市场销量之冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由去年的30%，增加到今年的近40%。

    满足消费者需求是创新根本一直以来，小天鹅坚持在企业深层竞争力--核心技术上不断积累与突破。“洗衣机行业的发展，从根本上讲，就是一个不断解决洗衣难题，不断满足消费者内在需求的过程。唯有切实满足实际需求，解决实际困扰，才能赢得消费者的信赖。”焦总这样概括他们的创新理念。

    据了解，雾态洗水魔方洗衣机就是针对消费者洗衣时漂洗不彻底、洗涤剂易残留问题而研发的人性化产品。该产品在不缠绕技术的基础上，应用其创新的雾态洗技术，洗涤时使进水充分雾化，预先对衣物进行充分浸润，再快速进水洗涤，避免普通洗衣机洗涤剂随水直接堆积在未湿衣物上，引起衣物褪色等不良化学反应。而在脱水时，雾态洗技术使进水呈雾状强力喷洒到高速运转的衣物上，对衣物进行深层渗透式漂洗，让衣物“深呼吸”，从而有效提高整机的漂洗性能。同时，该系列产品比同类规格产品节约30%以上的用水。

    小天鹅系列水魔方一贯坚持从产品“功能本位”出发，以“全心生活科技”为设计理念，不断攻克困扰消费者多年的洗衣难题。小天鹅推出的全系列水魔方产品，不但具有不缠绕、低磨损、高洗净、不变形、健康、环保等一系列优点，而且十几款产品均获得国家5A级认证。小天鹅雾态洗水魔方将在带动我国洗衣机行业技术升级的同时，参与全球高端竞争，展示中国产品的品牌实力，为整个行业的发展树立风向标。