继广告战、价格战、渠道战后，彩电业转打产品设计战

    在刚刚结束的“CCTV2006创新盛典”上，国内彩电巨头囊括4个奖项中的3个：厦华获得“最佳外观设计奖”，TCL获得“最佳自主创新设计奖”，长虹和海信获得“最佳功能设计奖”。业内人士称，这是中国彩电业谋求

    “设计突围”的最好写照。目前消费者在选购平板电视时，除考量外在实际价值外，更注重其背后的附加价值。因此在厌倦了广告战、价格战、渠道战之后，中国彩电业应该转打产品设计战。

    国内彩电巨头集体发力

    据悉，这次创新盛典汇集了全球消费电子领域所有知名企业的激烈角逐，德国红点主席、IF设计主席、美国工业设计协会CEO等世界各地设计界权威专家组成评委团，历经网络评分、消费者体验、专家评审等严格评测过程，厦华LC-47R35、TCL LCD46H61F、长虹PT4298和海信LCD4028从上百个机型中脱颖而出。

    其实，这只是国内家电行业屡屡在工业设计方面寻求突破的一个缩影。事实上，近年来，国内主要彩电厂商均不约而同地将设计放进企业着力发展的业务当中。2004年，厦华开始构架相对独立的ID设计开发平台，其团队成员分布日本、欧洲、美国等高端市场捕捉前沿讯息；同年，TCL并购法国汤姆逊公司之后，获得了一支世界顶级设计团队倜傥(TimThom)。今年4月，由这支经营队伍设计的炫舞B68系列虽比同类产品高出几个价位，但市场销售仍超过预期指标；康佳最新推出的“靓影”系列不仅获得多个设计大奖，更在消费者中掀起一阵购买热潮。

    工业设计成“次核心竞争力”

    “工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。产品品质表现为内在和外在两个方面，外在品质可直观地体现在工业设计的水平上。”厦华电子总经理谢思瑜表示，我国很多消费者之所以认为外资品牌的产品优于国产品牌，一个重要原因就是外资产品注重工业设计，产品外观精细、漂亮。一项市场调查显示，消费者对于产品的要求已发生根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已超过价格因素排名第二。

    国务院发展研究中心市场所副主任、家电专家陆刃波在接受记者采访时说，竞争者不断涌入、市场环境日益恶化、各国家电专利壁垒等都给国内彩电厂商造成前所未有的压力，在广告战、价格战、渠道战等诸项营销战役效果甚微之后，家电企业已开始转打产品设计战，“工业设计将成为企业的‘次核心竞争力’，是此后决战市场的关键制胜因素”。