海信科龙首次誓师剑指中国家电第一世界前五--家电--人民网

海信科龙首次誓师剑指中国家电第一世界前五


	2006年12月21日08:48	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

　　人民网北京12月21日讯 12月18日，海信科龙在顺德召开了题为“传承专注同飞”的 2007年度营销策略沟通会。这是海信正式成为科龙第一大股东后，首次召开的由海信、科龙重点经销商共同参加的营销大会。会上，科龙电器董事长汤业国宣布了未来3-5年的发展规划，冰箱目标直指中国第一、世界三强；空调目标直指全球四强。

　　这是海信领导班子自去年9月底进入科龙以来，首次公布其意欲称雄全球的发展战略规划。自此，海信、科龙的强强联手、优势整合迈开了实质性的步伐；主导国内家电市场的一股强大的新生力量，初现端倪。

　　汤业国在会上表示，待资产重组工作全部结束后，海信科龙整体的家电产业规模和实力将大大增强，将实现跳跃式发展；其迎接未来家电产业机遇、应对挑战的实力大大增强。依据稳健、务实的原则，提出了未来五年的发展目标：

　　2010年，空调产销达到全球第四；冰箱冷柜稳坐中国第一，达到全球第三。全部家电销售额力争超过400亿元。在技术水平、产品档次、市场规模、盈利能力，包括企业持续发展能力在内的综合实力上，成为“中国家电第一”。

　　上述宏伟目标，是以海信、科龙两大坚实的平台做为基石。

　　海信不仅是我国高端平板电视的领军品牌，而且也是白电领域的一支劲旅。海信冰箱在业内以“矢量变频”技术著称，是“冰箱新军”的杰出代表，是中国冰箱行业业绩增长幅度最大、增长速度最快的品牌。今年中怡康月度统计数据显示，海信冰箱零售占有率排名呈跳跃式前进，今年已稳居行业前6名，曾一度排名行业第四。海信空调则被业内誉为“变频专家”，在变频空调市场上，海信一家独占60%左右，是空调行业的“技术实力派”。

　　容声冰箱曾先后11年夺得全国销量冠军，最近几年通过大规模的收购重组，容声冰箱的产能曾一度达到“亚洲第一”，其在冰箱市场的影响力可想而知；科龙空调则以高效节能见长，能效比曾三破国内纪录，两破世界纪录。

　　海信、科龙强强携手，深度整合，实现优势互补，无论是海信科龙的高层、经销商，还是其他业内人士，均对其成长空间充满期待和想象。

　　科龙国内营销总经理杨云铎在会上发言认为，国内冰箱市场需求呈现稳定增长态势，年增长率在5%以上；国内空调市场需求持续十余年的高速增长之后，虽然在近一、两年出现明显的减缓，但向上增长的总趋势没有改变。国内冰箱、空调市场仍具有广阔的发展空间，这为海信科龙的长远发展提供了巨大的舞台。特别是高端冰箱、高端空调，市场需求快速增长势头尤其明显。因此，杨云铎强调，海信、科龙将大力推行多品牌战略，将三个品牌同时做大、做强。在市场操作中进行差异化推广，各品牌将以各自优势的产品获得消费者认可。海信空调走变频+舒适路线，科龙空调走高效+健康路线；海信冰箱继续主打“矢量变频”技术，容声冰箱则继续主推多门多温区冰箱及对开门冰箱。三大驰名商标、四大产品品类各有优势，各有侧重，均衡发展，全面提升产品的竞争力。业内人士分析，海信与科龙正在快速展开的优势整合，必将对中国乃至世界家电格局产生重要影响。海信科龙整合后，将在新技术研发、新产品推广、国内营销渠道、国际营销通路及原材料采购等方面实现资源共享，获得任何其它企业无法比拟的资源优势与成本优势。而且，科龙通过最近一年的平稳经营，元气已基本恢复，体魄日益强健，现在与海信正式融合，可充分挖掘海信、科龙、容声三大驰名商标的内涵，真正产生1＋1>2的综合效应。

　　海信科龙如果整合成功，距其“中国家电第一”的目标或能指日可待。

来源：人民网家电频道

（责任编辑：曾高飞）

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