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无线互联网成下一个掘金宝地？
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| 发布时间：20061221 作者： 转载出处：通信世界网 录入：雷 |
目前，无线营销在欧美、日韩的发展是如火如荼。据美国移动营销协会CEO罗拉·莫里特介绍：“在美国不管是大企业还是小企业都在积极地采用无线营销的手段，应该说他们已经把无线营销当作企业整个营销战略中的一个重要渠道，并认识到成功的无线营销和传统的营销方式结合，能为企业带来巨大的利益。”
而与我们近在咫尺的邻国日本，“拇指经济”的发达程度更不可小视。由于日本手机的普及率比我国高出甚多，他们2.5G的应用非常广泛，而且3G也已经开通并逐步普及。据日本媒体报道，目前日本手机上网用户数已超过互联网上网人数，无线互联网的收入也已超过短信、彩信、IVR和彩铃等传统无线增值业务。而现在牢牢占据日本市场第一位置的手机广告公司CAMOBILE，依靠搭建一套完整的无线营销网络体系，并植入第三方广告平台，与众多独立WAP站达成合作，面向企业客户推广，其年收入竟已达数亿美金。
与此同时，步入2006年中国的无线营销市场也开始逐步升温，凭借即时、互动、个性化这三大传统营销无可比拟的优势，无线营销散发出的魅力与日俱增，日益受到人们的广泛关注。近期，一些热门的事件——超级女生、电影《玉战士》、雪铁龙C2的发布……都与“无线”挂上了钩，而包括诺基亚、宝洁、戴尔、强生和联想等跨国公司在内的众多企业也纷纷试水无线营销，并取得了意想不到的满意效果。根据互联网广告监测权威机构艾瑞咨询发布的最新数据显示，中国WAP用户数在2005年已经激增到7200万户，预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。而伴随着中国WAP上网用户规模的高速增长，无线营销的市场规模也势必形成井喷之势。艾瑞预计整个中国无线广告市场规模在2006年将达到5亿元，2007年预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，与现有的互联网广告市场的规模齐平。
当然要想迅速赶上日韩等国，需要目前国内整个无线产业链的不断完善，尤其是移动运营商，独立WAP门户和无线技术、服务提供商这三股力量能拧成一股绳，形成强大的合力，来抓住广告主和消费者的眼球，使整个用户市场象滚雪球一样越滚越大，成为推动整个无线市场飞速发展的驱动力。“为什么有这么多名企愿意掏钱做手机营销？无非是因为看到这种方式能给受众带来好处和乐趣，能更好、更有效的推广品牌，能帮助他们卖出更多的产品。但现在令这些广告主最为挠头的是采取什么样的形式，选择什么样的媒介才能更好地推销产品。”近日刚刚在第六届2006中国信息产业经济年会上荣获“2006中国信息产业年度十大新锐人物”的万普世纪CEO黄波向笔者介绍：“而我们目前所打造的AdMonster平台——一个开放、公开、透明的无线广告效果的第三方监测平台，恰恰就是那个连接广告主和网站主的桥梁和纽带，能有效帮助广告主打消顾虑，积极投身于无线营销，并从中得到更大的收益。”
业内人士表示，移动营销无疑是未来的发展趋势，蕴涵着巨大的市场商机，但“蛋糕”的做大需要更多象万普世纪这样具有眼光，能深刻理解无线互联网这一产业的企业涌现出来，并联合起来，通过各方的跟进和精耕细做，实现运营商、广告主、技术提供商、媒介、消费者几方共赢的局面，并逐步奠定中国在世界无线互联网领域的主流地位。笔者深信，在未来移动市场将绝不仅仅是区区十几亿元的市场规模，无线互联网就是取之不尽的又一个掘金宝地。
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