广告战、价格战、渠道战——2006年的中国家电企业历经血腥竞争的风雨，一些家电巨头发现，要想具备长久的核心竞争力，以“产品设计”为核心的创意理念竞争是突破之策。
此间观察家告诉记者，随着消费者的购买行为上升到体验经济时代，中国家电企业开始扛起“产品设计大旗”，并以此为代表，标志着中国家电业正进入创意理念竞争时代。
设计是家电业新竞争武器
《中国产经新闻》记者观察一年来的国内家电市场，ＴＣＬ、康佳、创维、海尔等国内一线品牌纷纷在彩电设计上大做文章，聘请知名设计团队、建立工业设计中心、潜心钻研时尚设计理念等等，不仅新作品上市周期大大缩短，还频获设计大奖和专利。
在业内人士看来，中国正在向一个成熟理性的消费市场转变，中国家电企业逐渐意识到，设计是比成本优势更有效的全球通行证。而对于雄心勃勃的中国家电厂商而言，他们正在把设计当成新的竞争武器。
“我们已将工业设计定位为产品创新的引擎以及品牌塑造的利器，希望通过工业设计传达产品合适的价值感，从而获得消费者的认可和忠诚度。”厦华电子(5.41,-0.07,-1.28%)总经理谢思瑜告诉《中国产经新闻》记者。他所领导的企业在国家知识产权局和中央电视台联合主办的ＣＣＴＶ2006创新盛典上获得了“最佳外观设计奖”。
事实上，近年来，国内主要彩电厂商均不约而同地将设计放进企业着力发展的业务当中。2004年，厦华开始构架相对独立的ＩＤ设计开发平台，其团队成员分布日本、欧洲、美国等高端市场；同年，ＴＣＬ并购法国汤姆逊公司之后，获得了一支世界顶级设计团队倜傥ＴｉｍＴｈｏｍ，当年４月，由这支经营队伍设计的炫舞Ｂ６８系列虽比同类产品高出几个价位，但市场销售仍超过预期指标；今年，康佳最新推出的“靓影”系列不仅获得多个设计大奖，更在消费者中掀起一阵购买热潮。
在北京国美、苏宁等家电卖场，《中国产经新闻》记者发现，或典雅或高贵或简洁或别致的液晶电视比比皆是，而八成以上新品均是国产品牌。工作人员介绍，像厦华、创维、康佳、海尔等既拥有自主知识产权又具有独特外观设计的彩电，销量十分火爆，“有时一天就能卖出几十台”。
中国或成全球彩电设计中心
“工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。产品品质表现为内在和外在两个方面，外在品质可直观地体现出工业设计的水平上。”业内专家表示。一项市场调查显示，消费者对于产品的要求已发生根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已超过价格因素排名第二。
国务院发展研究中心市场所副主任、家电专家陆刃波在接受《中国产经新闻》记者采访时说，在广告战、价格战、渠道战等诸项营销战役效果甚微之后，家电企业已开始转打产品设计战，“工业设计将成为企业的次核心竞争力，是此后决战市场的关键制胜因素。”
“谁掌握了设计标准，谁就掌握了市场。谁在工业设计方面建立优势，谁就能在新一轮的市场竞争中取得先发优势。”谢思瑜对《中国产经新闻》记者说。工业设计与彩电制造密不可分，中国已成为全球彩电的制造中心，巨大的市场给彩电设计以强大后盾，平板电视还有很大的创新和发展空间。
一位不愿意透露姓名的业内专家指出，随着行业新一轮工业设计风兴起，国内家电企业已能充分感受到差异化产品所带来的高额附加值，因此，他们将逐步摆脱产业链下游辛苦而利薄的角色。该人士乐观预计，中国在制造领域独一无二的产业优势将促使工业设计中心向中国转移，中国有望在未来几年内成为全球彩电设计中心
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