产业联盟的成立或将为EVD的命运带来转机,但前提是,EVD必须先解决技术与内容两大桎梏。
06年12月6日,成立不满两个月的EVD产业联盟发布《北京宣言》,宣称为推进EVD产业化进程,联盟所有企业将于2008年停产单机DVD,只生产EVD和兼容DVD的EVD。EVD产业联盟的20家整机厂商还在北京展示了54款价格与DVD持平的EVD产品。
产业化提速
可以说,获得整机厂商的支持对EVD的产业化意义重大。创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监刘耀平说,整机厂商手中握有两张王牌,即厂商自己的品牌和市场,只有获得这些资源,EVD的产业化才算真正启动。
在EVD联盟成立之前,由于三家标准方案提供方相互竞争,EVD的市场推广也裹足难行。两三年的时间里,EVD在市场上仍然少人问津,在卖场中少数的几台EVD产品也淹没在众多的DVD机里。EVD产业化实际上陷入停滞状态。而碟机厂商的骑墙观望,正是造成EVD产业化缓慢的主要因素。
整机厂商为何选择支持EVD?有厂商认为,EVD联盟的成立,将产业上的各个链条环节都打通了,整机厂商对EVD的态度随即发生了转变。创维集团的刘耀平分析说,整机厂商转变的理由,首先是对一种技术标准的市场价值的判断,即对EVD未来市场价值的肯定;第二是对其产业化进程的信心,目前蓝光DVD还未在中国市场落地,EVD抢先一步,具有时间上的优势;第三是民族情感,即厂商对民族红光标准的责任感。
类似的理由把渠道商也吸引进了EVD联盟。国美电器品牌营销中心总监何阳青说,民族感情确实是国美选择支持EVD的重大原因。12月初,国美电器在全国30家门店的EVD高清碟机展示专卖区全部建立并开放,2007年将有150个类似展示区在国美电器门店建成。
同时,国美相信支持EVD将带来巨大的市场利益。何阳青说,国美电器目前现有的高清电视会员客户已达100多万,而整体的高清电视市场明年将增长至800万至1000万台,高清电视的普及无疑将成为EVD放量增长的基础。
产业联盟能否拯救EVD
成立EVD产业联盟,挟众多制造商和渠道商抢先进入市场无疑对EVD的产业化是一剂强心针。然而从长远来看,仍有些短处是EVD无法绕开的。
首先是技术问题。2005年初,经过漫长的争夺后,EVD被信产部颁布为新一代高密度激光视盘行业标准,但这并不意味着EVD已经解决了技术问题,EVD使用了某些美国技术,仍需交纳一部分DVD专利。
12月6日展示的部分EVD机采用了EVD2芯片。据晶晨半导体有限公司CEO钟培峰介绍,EVD2中使用了晶晨提供的芯片技术方案,取代了EVD中此前使用的美国技术,并且增加了网络功能并支持移动硬盘。目前晶晨提供的技术方案打包在芯片产品中,并不向碟机厂商另外收取专利费。
仍有业内人士认为,EVD技术上的劣势十分明显。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达说,EVD在盘片结构上仍然使用DVD标准,其容量上的限制将成为致命伤。