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2006年中国手机媒体广告市场研究与策略分析
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| 发布时间：20061220 作者：诺达咨询 转载出处：诺达 录入：qin01 |
报告摘要
手机电视业务的实现方式主要有三种，各种方式都存在其不足之处。
牌照成为手机电视发展关注的焦点。牌照不只是经营许可问题，牌照在一定程度暴露我国行政管理上的问题。
对比3GUMTS、S-DMB、T-DMB DVB-H、DMB-TH、MedioFLO技术各有优点和不足，从目前看单一技术对于手机电视业务的发展都存在一定问题，融合技术将是发展方向。
不同国家对待不同技术标准态度不同，市场出现分割局面，目前在中国T-DMB机会更大，但3年以后，DVB-H将会出现转机，未来前景乐观。
移动运营商的积极推进下，广电突然杀入，中国手机电视市场出现迷局，从发展方向看，电信跟广电在手机电视业务发展中既有竞争也有合作，合作运营才是出路。
用户调查显示，手机电视前景还是比较乐观，潜在市场机会是吸引产业链各方积极推动手机电视发展最核心动力，但手机电视还需要克服政策、终端、标准、技术、需求、商业模式等诸多问题。
3G和3网融合是未来发展方向，在这样融合的环境下，3G+广播的方式将是商业前途的技术组合。
手机电视产业链比较复杂，一个完整的产业链由广电/移动通信运营商、手机电视设备提供商、技术/应用平台提供商、手机终端厂商、手机技术/软件/配件提供商、内容提供商和服务提供商组成。
无论是网络平台还是节目内容的运营都将是多模式并存发展。
2008 年手机电视市场规模将超过60亿，成为3G上的重点业务。
手机电视业务能否快速发展，还需要从业务模式、平台、终端、内容等各环境采取合理的策略。
附件
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