2006中国彩电生死劫 企业将何去何从？
2006年12月20日 8:23 来源：经济观察报
作者：周涛 石磊
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站在岁末回望这一年的中国彩电业，无论是传统CRT(显像管)电视还是平板电视业务，都遭遇了重大挫折。在屡试不爽的价格战策略被外资彩电品牌效仿并“青出于蓝而胜于蓝”后，中国彩电企业徘徊在盈亏的边缘，而并未退出历史舞台的CRT早已不能作为中国彩电企业的盈利支撑点。事实上，中国彩电业正在遭遇前所未有的严冬，中国彩电企业将何去何从？
被反制的价格战
价格战一向被认为是中国彩电企业的专利，国外彩电企业在中国市场一直保持着“高高在上”的姿态，并对中国彩电企业的降价行为采取被动、消极的跟随战略。
但是，2006年的“十一”黄金周，国外彩电厂商竟主动统一发起价格战，让本土平板电视厂商猝不及防。
2006年10月1日，广州市单台32英寸液晶电视的售价，飞利浦从8990元降到6990元，索尼从9790元降到6999元，日立从11980元降到6990元。
之前国产彩电还拥有20％-30％甚至更高的价格优势在这些调价通告后丧失殆尽。降价的直接结果是日韩品牌的平板彩电在主流卖场的市场份额全面占优。
10月中旬，国美、苏宁等家电卖场的“十一”黄金周销售统计对外发布，北京、广州、天津等大城市的国产平板电视与外资平板电视的销售额比例为4∶6，外资品牌首次超过国产品牌。广州彩电市场销售排名前5位的分别是东芝、三星、日立、LG、索尼，本土品牌竟无一入围。
精于价格战的国产品牌第一次被洋品牌的价格战打了个晕头转向。
根据全球权威的市场研究机构GFK的最新研究结果，价格战依然会是2007年彩电市场，尤其是液晶彩电市场的主要竞争手段。而近日索尼、东芝、夏普等外资品牌又举起了降价大旗。
“中国加入WTO以前，洋家电品牌的本土化程度不够，一台彩电的大部分零件要进口，被征收了关税后，制造成本高起来，形成了中外彩电差价，但是随着WTO的深化，外资品牌的本土化程度提高，利用中国的廉价生产力要素，已经掌握了和国产品牌一样的成本控制能力。”资深家电专家罗清启如是评论国产品牌在“十一”平板市场的溃败。
CRT退市论
今年9月某媒体的一篇《12家巨头联合宣布：CRT彩电一年后退市》的新闻，将CRT与平板电视第一次推上了对立的PK台。
该媒体的报道称，8月31日，飞利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海尔、创维、TCL、长虹、厦华等12家国内外主流彩电巨头在北京联合宣布，预计最晚到明年10月1日，CRT彩电将在全国各大卖场全线退市。
虽然这条新闻最后被证实为记者的推测，但是平板对CRT的替代确实是行业发展的大趋势。
同等尺寸的液晶电视与CRT相比，更加轻薄小巧、更加节能美观，被行业认定为电视未来的发展方向，所有的彩电厂商都对平板电视倾注了最大的激情，开动各种宣传工具大肆渲染液晶电视的好处。
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| [关键词]：彩电 飞利浦 东芝 |
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