工业设计获全球认可

    由国家知识产权局和中央电视台联合主办的“CCTV2006创新盛典”活动日前正式落幕，作为中国平板电视一线龙头品牌的“厦华”与外资品牌“三星”、“西门子”共同分享了

    “最佳外观设计奖”，改写了长期以来中国家电厂商无缘国际性设计大奖的历史，这是厦华乃至整个中国家电业首次获此殊荣。专家认为，厦华此次获奖表明了中国企业的设计水准开始获得全球的认可。

    本次创新盛典汇集了全球消费电子领域所有知名企业的激烈角逐，德国红点主席、IF设计主席、美国工业设计协会CEO等世界各地设计界权威专家组成评委团，历经网络评分、消费者体验、专家评审等严格评测过程，厦华全能微晶系列液晶电视LC-47R35凭借“内外兼修”最终赢得专家与消费者的一致好评。评委之一的美国工业设计协会CEOKristina女士表示：“厦华参赛产品运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格，用现代化的技术手段和设计思维方式作为工业设计的前提，同时很好地将色彩及文化合理有机地融合，实现彩电的进一步时尚化、人性化、个性化。”

    据了解，为了实现厦华“蓝海战略”和差异化竞争优势，厦华在大力苦练技术内功的同时，已将工业设计定位为企业的次核心技术，两年前就开始构架相对独立的ID设计开发平台，有关团队目前主要分布在总部以及日本、欧洲、美国等高端市场前沿。厦华此次获奖的LC-47R35液晶电视，是该公司今年8月23日在北京人民大会堂高调发布的“全能微晶”系列平板电视的代表力作，融入其具有自主知识产权的“全能微晶”技术，将高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术一网打尽，为消费者带来了“看电视就像看大片”的视听享受与性价比极高的一站式数字生活盛宴。

    一直以来，在设计方面中国落后于欧美、日韩等企业如博世、三星、索尼等，中国屡屡与设计类大奖无缘。厦华的获奖表明中国企业的设计水准开始获得全球的认可。作为唯一一个获得“最佳外观设计奖”的国产家电品牌，厦华“全能微晶”系列的LC-47R35液晶电视尤显得鹤立鸡群，备受瞩目。在终端卖场，记者看到厦华LC-47R35的外观设计简约时尚，可旋转底座、下置音箱符合国际消费潮流。整机以深色为主，采用直线型造型，棱角鲜明，局部细节做圆润处理，周边则是细细的一圈金属亚光喷漆。直线型的面板设计与玻璃底座的弧线相映衬，打破了液晶电视的古板设计，深灰色调高贵典雅，彰显别致高端。专家表示，深色基调，音响下置，实现16∶9的黄金分割比例等是未来中国平板电视外观设计的一个新趋势。清华大学美术学院工业设计系严主任认为，一直以来工业设计在我国，主要依附在工业制造之中，相对滞后，大多以模仿仿制为主，而在国外已成为重要产业，此次厦华获此殊荣证实了中国企业工业设计水平获得全球认可。

    工业设计成“次核心竞争力”。经过这几年的努力，平板电视的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着平板电视的普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对平板电视的工业设计要求越来越高。

    当前，政府和企业界也已经意识到“中国制造”必须走向“中国创造”，自主创新与品牌塑造将成为中国企业下一步的关注点。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波告诉记者：“随着市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化、各国市场的专利壁垒等因素使彩电厂商面临前所未有的巨大压力，他们纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。