背投电视全面转型 市场重点转向MDTV
2006年12月19日 17:3 来源：中国电子报
作者：左延鹊
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在高端电视家族里，以等离子电视、液晶电视为代表的平板电视已经确立了自己的地位，占据背投八成市场份额的CRT背投产品今年开始走下坡路，其在液晶电视和等离子电视的两面夹击之下生存空间似乎越来越狭小，甚至在北京、上海、广州等一级市场的家电卖场中难觅身影。
不过值得欣喜的是未来两年内我国背投市场面临全面转型LCD、DLP、LCOS等微显背投(MDTV)产品，并通过“超薄技术”的不断成熟与产业化大大改变消费者对背投电视厚重的印象，使其继续与等离子、液晶电视同台竞争。对此，中怡康市场研究公司预测2007年，微显示背投电视将会有200万台的市场销量。
品牌：外资品牌市场占有率过五成
把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。背投市场与液晶、等离子电视市场的激烈竞争相比，品牌格局要相对平稳许多。
据赛诺市场研究公司2006年1-10月份的零售量统计数据显示：日立背投以28.67%的市场占有率名列第一；长虹背投产品以21.53%的市场份额排在第二；排在第三的TCL，其市场份额为13.52%；索尼以7.78%的市场份额位居第四；康佳以5.68%的市场份额位居第五；排在6-10位的品牌是海信、三星、飞利浦、创维、东芝，他们的市场份额分别是4.36%、3.32%、3.14%、3.04%和2.65%。三洋、LG、海尔、SVA等品牌的市场份额相对较小，仅为1.92%、1.06%、0.56%、0.12%。
从销售量可以看出长虹、TCL、康佳、海信、创维、海尔、SVA等国产品牌所占市场份额累计为45.77%；而日立、三洋、飞利浦、松下、索尼、三星、东芝、LG等外资品牌阵营的市场份额累计为51.03%，外资品牌市场占有率略高一筹。
产品：CRT背投仍占八成市场
微显示背投在亮度、对比度、色彩、均匀性、性价比、清晰度等方面所具有的优势，令等离子电视和液晶电视不敢小觑，但其唯一的短板即是厚度。明年微显示背投的超薄化成为业界技术攻关的重点，如果薄至壁挂的微显示背投普及，其傲视等离子电视、液晶电视，在大屏幕电视市场大肆攻城略地的日子将为期不远。
在中怡康市场研究机构提供的有关零售量的统计数据表明，从产品类型划分，CRT背投市场份额最大，占到了84.90%，其中市场占有率排在前五位的品牌分别是日立、长虹、TCL、康佳、海信，其市场份额在零售总量的占比分别为29.16%、21.05%、11.44%、3.70%和3.03%；LCD背投的市场份额为11.42%，其中索尼LCD背投一家独大，占到了总零售量的7.44%，尾随其后的三洋、日立、三星、松下，市场份额仅占总零售量的2.35%、0.99%、0.22%、0.21%；DLP背投的市场份额为3.58%，市场占有率前五位的厂商分别是三星、松下、长虹、海信和LG，市场份额分别占总零售量的1.22%、0.84%、0.59%、0.22%、0.20%。而LCOS背投产品目前有胜利一家品牌，市场份额仅有0.11%。
根据中怡康提供的背投电视零售额的数据显示：背投产品按屏幕尺寸划分，主流产品是43英寸背投，市场占有率为29.20%，其中日立、长虹、TCL三家位列前三，市场占有率分别为8.97%、7.64%、3.61%；50英寸背投的市场占有率为14.96%，其中索尼、日立、海信分别以7.84%、2.06%、1.53%的市场占有率排名前三；47英寸纯平的市场占有率为14.28%，其中日立一家品牌占据了总零售额12.98%的市场份额，松下和三星分别以0.98%、0.18%的市场占有率名列二、三位。而低于42英寸(含42英寸)和大于60英寸(含60英寸)的产品则仅为6.47%和7.04%，成为市场的非主流尺寸。
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| [关键词]：背投 电视 平板 |
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