刚刚结束的“CCTV2006创新盛典”被喻为是一场全球创新设计领域关注的大戏，主角是世界家电领域的顶级企业和他们的创新产品。

    凭借博世激彩系列冰箱和西门子天弓系列0℃生物保鲜冰箱的出色表现，博西家电集团一举赢得家电类最佳外观设计奖、家电类最佳功能设计奖两项大奖，成为本次盛典的大赢家。特别是博世激彩冰箱那抹激昂飘逸的中国红，点燃了现场观众的激情。“生产企业必须要意识到，随着家居环境的变化，消费者对传统家电的需求不仅仅是简单的停留在简单的功能，而是提出更高的要求。”博西家电集团中国区总经理吴建科说。

    今年年初的一项市场调查显示，消费者对于家电产品的要求与几年前相比已经发生了很大变化，对产品质量的关注依然排在首位，而产品设计已经超过价格因素排名第二。

    有人说，创新设计是在同质化市场上建立差异化优势的关键。有证据表明，创新设计对家电行业的助燃会拉动其消费与市场终端甚至实现整个行业的发展。对于设计是家电业不可缺少的决胜利器这一点，百年家电企业博世-西门子感悟颇深。

    和其他国际知名品牌一样，在百年的发展历史中，西门子和博世两大家电已经形成其各自经典的设计风格。西门子被赋予一种科技的内涵，表现出严肃、认真的形象。不能期望在西门子上看到很夸张的设计，它的线条总是直而简洁的，用基本几何原理来解析科技，而博世则充满激情、速度和动感。这也是博世激彩冰箱获奖的理由之一——设计恰如其分地体现了品牌个性。

    有人认为，时尚总会过时，但经典不会。吴建科认为，设计人员的最高境界，是在创新中铸造经典。永久的时尚就是经典，这与企业文化的沉淀有很大关系。

    作者：王杨二