作者:马子申

　　2006年的网游市场，风云突变，新旧交替，网易、盛大、九城三大巨头的命运各异，中小竞争者也不断加入，尽管市场增量仍然持续，但是最着进入壁垒的不断降低，用户结构的微妙变化，行业的不确定性进一步提高。不过无论行业如何变化，我们依然看到故事最多的仍然是盛大。

　　2005年年末，曾经如日中天的盛大让人大跌眼镜。收入、股价的持续下滑，家庭战略的遥遥无期，让人几乎看不到盛大的未来。在同时宣布游戏免费和推出盛大易宝之后，盛大的精力似乎发生了转移。中高层人员的动荡、部门的调整，都在预示着一场危机的来临。

　　而与此同时，《魔兽世界》和《梦幻西游》为九城和网易带来了可观的利润和增长，网易的市场份额超过盛大，成为行业的新霸主。很多人认为，盛大将成为又一颗“流星”，在一夜暴富之后也迅速地被扫进历史的垃圾堆。

　　不过时至今日，网游三强的格局又发生了微妙的变化。从今年二季度开始，免费网游开始发威，盛大易宝贡献收入，盛大业绩逐步回升，季度平均增长率稳定地保持在10-15%的水准;而网易和九城的好日子似乎不长，第四季度都出现了不同程度的萎缩，并调低了对未来的预期。有分析人士指出，网易和九城目前的状况和一年前的盛大非常相似。

　　一年前，盛大的危机事实上是整个行业的危机。盛大在《传奇》等老游戏上的努力已经不能换来高速的增长和收入瓶颈的突破，这预示着用户口味的变化。这个变化影响至今，同样作用于《魔兽》和《西游》，只不过生命周期起点不同。与此同时，网游一直承受着巨大的社会和舆论压力，运营商时刻面临沉重打击，这是行业面临的更大危机。

　　盛大从来就是一个应对危机的高手。在两难面前，盛大选择了疾风骤雨式的“变革”。免费游戏一免全免，同时家庭战略上马，占用了相当的市场费用;盛大还没想到的是当初同样是疾风骤雨般的收购Actoz，这一切都为05年末的巨亏买下了伏笔。英雄气短。但是英雄又何尝不是荡气回肠。陈天桥借转型之力专攻内部管理，500多人的离去，激励制度的完善，终于确保了价值观的相对统一和执行力的加强，也终于赢来了免费游戏的出头之日。

　　盛大独特的应对行业危机的办法又开创了一个新的“盛大模式”，但是给行业留下的可以参考的价值有限。05年以来，业内一些老的游戏和新上线运营的游戏纷纷打出免费大旗，目前免费网游已占到80%以上，趋势已成定局。不过，免费模式下成功游戏的比例和收费模式却不相上下，可见免费并非决定因素。

　　盛大危机，留给了我们什么启示，确实很难形容。不管陈天桥自己说是乐定思痛，还是有人说他是痛定思痛，盛大必定留给了自己一笔财富。但是这笔财富对于正在处于危机前夜的网易和九城，能起到什么作用，却很难说。也许此时，只有陈天桥的这句话有所启示:“变化是常态。与其别人变，不如自己变;与其以后变，不如现在变;与其被动变，不如主动变。”

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