前三季度运行平稳

    历经20多年的快速发展，中国已成为名副其实的全球彩电生产大国，无论是生产规模、出口数量还是产值都在世界上占有很高的比例。日前，在由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的中国彩电行业研究季度发布会上，信息产业部经济运行司副司长王秉科透露，2006年1～9月，全国的彩电生产总量达到6149.6万台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台。

    而由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征报告》（以下简称《报告》）中的数据则显示，2006年第三季度，全国彩电生产总量达到2042.6万台，其中国内市场出货量达1139.4万台，出口1276.7万台。从产品技术结构来看，LCD电视产量为532万台，其中国内市场出货132.9万台，出口369万台。PDP电视产量为37.2万台，国内市场出货量为16.3万台，出口量为20.2万台。CRT电视产量为1460.2万台，国内出货量为985.4万台，出口量为878.8万台。

    统计数字表明，2006年前三季度中国彩电业运行平稳，然而，随着高新科技的不断开发和应用，市场消费需求不断发生着变化，中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保、3C融合全面转型升级的新阶段。在这一阶段，国内彩电生产企业要面对成本增加、利润下降、技术受制于人等困难，如何调整策略迎接挑战已成为全行业关注的话题。王秉科在接受记者采访时表示：“目前，中国彩电在行业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及人才结构等层面仍然落后于世界彩电强国的整体水平。面对全球彩电产业技术的快速升级换代和日趋激烈的国际国内竞争态势，中国彩电业必须尽快完善机制，积极应对。”

    平板电视成为各品牌发力热点

    目前，中国彩电行业显示技术多元化发展，彩电市场上CRT、LCD、PDP、MD电视、CRTPTV、前投影等多种显示技术并存将会是中国彩电市场未来一段时间的基本特征。从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视虽然呈现出衰退态势，但仍占据着市场绝对主导位置。与此同时，LCD电视的上升势头正盛，在销售额上直逼CRT电视。PDP电视虽然市场销售状况相对稳定，但却面临着大屏幕液晶电视的威胁。据统计，2006年1～9月，40英寸及以上平板电视共售出116万台，其中LCD电视销量为45万台。

    从各技术类别彩电实现的销售额来看，2006年第三季度，国内市场CRT电视销售额为99.96亿元，液晶电视销售额为79.56亿元，等离子电视销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视的销售额为6.12亿元，平板电视的整体销售额已经超过了CRT电视。

    值得关注的是，平板电视的迅猛发展在整个彩电行业中表现突出，而从生产企业对产品线布局结构的调整也不难看出，一些传统家电企业凭借自身雄厚的技术、资金实力以及丰富的市场运作经验，在平板电视领域强势发力。《报告》表明，青岛海尔一直倡导流媒体电视，通过坚持不懈的大力推广，海尔电视的市场占有率稳步攀升。2006年第三季度，TCL以11.69%的占有率夺得LCD销售额第一的位置，成为传统彩电生产企业转战平板电视市场的又一成功案例。