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低价电子产品将大行其道电脑巨头掘金农村市场

2006年12月18日 10:48

    数字之父尼葛洛庞帝在2005年启动了100美元电脑普及计划，从目前发展看计划进行的并不顺利，但是，各大PC及芯片业巨头已经开始了低价电脑的深度掘金。也包括低成本多媒体手机的单芯片处理器的研究开发。

    某市场研究公司中国总经理说：“诺基亚和摩托罗拉利用强势品牌推出低价手机，吻合了目前中国移动通讯业往城乡渗透的发展趋势。最新数据显示，二者相加占据了中国50%以上的市场份额，其中诺基亚更是靠一款低价手机就得到了市场份额的几个百分点，这对于中国乃至全球市场都有里程碑的意义。”

    目前，中国手机市场正呈现出这样一个趋势：中间价位手机的市场份额开始下降，高价和低价手机的市场份额高速增长。

    数字之父尼葛洛庞帝在2005年启动了100美元电脑普及计划，命名为OLPC(One Laptop Per Child，一个孩子一台电脑)。从电脑的配置上来看，AMD500MHz处理器、Linux操作系统、128M内存，支持无线上网功能，还配有手摇供电系统，这对于贫困地区的孩子来说，100美元电脑完全可以完成正常的学习，也可以在互联网中自由驰骋。

    但是这个走“政府采购”并明显带有“扶贫”性质的计划叫好不叫座，只有巴西、泰国、阿根廷和尼日利亚四国同意由政府采购100万台，发到穷孩子手里。不少分析人士和企业更是表示，100美元电脑是垃圾，要求停止这种“愚蠢”电子产品的制造。可以说，尼葛洛庞帝的计划多少有点身先士卒。

    事实上，由于传统电脑市场开始萎缩，目前各大厂商纷纷把目光投向了新兴的经济欠发达地区。因为尽管PC和宽带网络普及速度加快，目前全球PC普及率却仅在15%左右，加上低价手机的商业成功，更增加了PC企业们进军低价电脑的信心。

    英特尔、微软等巨头虽然对100美元电脑充满质疑并冷嘲热讽，但他们也在打低价电脑市场的主意。今年5月，英特尔宣布将在全球推广“世界齐步走”计划，5年内在全球投资超过10亿美元，用以改善教育并推动计算机和互联网的普及。已经退休了的英特尔董事长贝瑞特11月初甚至亲自到广东湛江农村推广英特尔的“农村电脑”。英特尔中国公关发言人张怡表示：“PC的下一波增长肯定不是美国、日本以及欧洲这些发达的国家，未来，亚洲、拉丁美洲一定是争夺的市场。”

    微软于5月22日推出了以穷人为目标用户的“即用即付”计划。用户先以半价购入电脑，然后以储值卡使用电脑，直至缴完电脑价格余款后，便可完全拥有该电脑。

    国内PC厂商对此更是看重，早在2004年，在AMD的帮助下，联想就推出2999元“圆梦”系列乡镇电脑，曾实现了一年过百万台的销量。与此同时，他们还积极布局四五级城市渠道；威盛电子在今年开展的促销活动中，甚至打出了1888元的超低价格。

    龙芯处理器也是低价电脑的鼎力支持者。今年10月，神州龙芯公司宣布，采用龙芯技术的中小学生笔记本电脑的研制已取得阶段性成果，最低价为1998元，现正进行批量生产的基础完善工作。11月27日，“龙梦盒子”开始预售，定价为1599元，其配置比较简单，暂时只售主机，没有显示器和键盘鼠标。

    易观国际分析师李说：“如今一二级城市的电脑销量已趋于饱和，增速缓慢，而下一个新兴市场的主力肯定是四五级城市，低价电脑也是最符合这个市场的需求。最新的数据显示，北京、上海、广州、深圳这四个城市占整体PC销量的36.8%，二级城市销量占整体的59%多，四五级城市目前只有3%多一点。随着信息化的影响，四五级城市潜力之大是不争的事实。”

    李说：“我们不否认100美元电脑的出发点，但它却是低价电脑进程中的一个败笔，它从市场定位开始就走错了，低价不等于要抛弃实用性。不过，建议笔记本厂商关注100美元电脑在显示屏和节能方面的技术，如双屏幕显示功能很可能是未来笔记本的重要应用。”

    李表示：“在中国的农村市场，愿意并且有能力购买电脑的潜在用户，可以承受2000元人民币左右的价格，我们认为这种价位的电脑是真正能够满足这类消费者使用需要的，也是将来能够在这个市场站稳脚跟的低价电脑。不过，低价电脑市场要有明显增势，复制低价手机的辉煌，肯定在2008年以后。”(海岩)

来源：市场报

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