全国零售量有望达８００万台

    近日，ＧＦＫ中国公司研究员蔡凌在接受本报记者采访时表示，从ＧＦＫ最新的零售数据分析，明年平板电视市场风头最劲的仍将是液晶电视，预计全国零售量可达８００万台左右，同时价格战仍将是主旋律。

    蔡凌表示，从ＧＦＫ中国的全国零售监测数据看，２００６年液晶电视在大城市销量保持了较为稳定的态势，同时逐渐向中小城市渗透，中小城市所占份额逐渐上升。

    市场发展带来了液晶电视尺寸结构的不断升级，今年液晶电视中３２英寸以上产品销量涨幅最大，达到了３５４％，１８英寸以下小尺寸产品销量比去年同期快速下降。在各尺寸中，３２英寸液晶电视目前占比最高，同时３７英寸、４０英寸和４２英寸的份额有不断扩大的迹象。蔡凌认为，由于消费者收入的提高、住房条件的改善，以及平板电视降价等因素的影响，消费者偏爱３２英寸及以上大尺寸的趋势还会保持下去。

    从２００６年平板电视的总体市场表现出发，ＧＦＫ预测，２００７年液晶电视将依然保持强劲的增长态势，预计全国的零售量可达８００万台；而等离子电视也会有所发展，但预计其在全国市场的零售规模只会占到液晶电视的１０％，即８０万台左右。

    蔡凌介绍说，根据ＧＦＫ中国的零售监测数据，仅在２００６年１０月，液晶电视新上市的大约就有４９个型号，而等离子电视新上市的却只有６个型号。从目前的市场来看，４２英寸国产液晶电视均价已经低于日韩品牌４２英寸等离子电视的均价。液晶电视已经在３７－４２英寸这一尺寸段逐渐取代了等离子电视，等离子电视未来只能在更大尺寸方面加强投入才能保持竞争优势。他同时认为，２００７年国内企业等离子电视在平板市场上的表现不会有大的突破。从上游供应情况看，上游对液晶面板生产线的投入远远大于对等离子生产线的投入。随着液晶面板生产线的升级，必然带来其成本的进一步下降。另外，液晶电视尺寸覆盖大中小尺寸，更能满足消费者多方位的需求，而等离子电视由于受制于技术和成本因素的影响，目前销售还是以４２英寸为主。

    蔡凌指出，价格战依然会是２００７年彩电市场尤其是液晶电视市场的主要竞争手段。从今年的零售数据可以看出，外资品牌一度以降价冲击国内液晶电视市场，导致国内品牌不得不进一步降价以应对激烈的市场竞争。虽然由于产品尺寸结构的不断升级，使得在一段时间内液晶电视的均价总体呈上升趋势。但从２００６年第３季度开始，由于国内外品牌纷纷大幅降价，液晶电视的整体均价开始下滑。他认为，２００７年大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间争夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶电视价格还会逐步下降。