波兰医生柴门霍夫在1887年创制了一种“世界语”，他希望人类借助这种全球性语言相互了解，实现平等、博爱。但是由于种种原因，世界语没有普及。而另一种“全球性语言”却愈演愈烈，那就是体育。不同肤色、国籍和语言的人通过体育彼此沟通。体育成为一个庞大产业的时候，体育营销也应运而生。可口可乐、中国移动等大品牌长期对体育赛事、体育媒体进行广泛参与，并获得良好回报。

　　一直在营销方面极具创意的征途网络早就注意到了体育这个热点产业，并选择亚运会这个黄金契机进军体育营销，成为国内第一家使用这种“全球性语言”的网游企业。

　　征途体育营销初试啼声

　　12月1日，央视第一次播放网游企业的形象广告，征途的红衣爆笑女郎现身荧屏。除了中央一套新闻联播之后的黄金档期之外，这则广告还反复出现在亚运会的赛事直播和滚动新闻的间隙，与耐克、蒙牛、DHL等国际、国内著名品牌协同登场。

　　耐克一直是各大体育赛事、体育媒体的金牌赞助商和广告商；蒙牛自从冠名“超级女声”尝到甜头之后，当然也不会错失这个“眼球”良机；DHL作为全球著名的快递公司，刚刚进入中国不久，世界杯期间大笔广告投入让DHL一炮而红，亚运会期间再接再厉理所当然。

　　这三个品牌都是各大电视媒体的老面孔，也是尝到体育营销“甜头”的常客，而征途网络则完全是一张“生脸”，那么征途网络为何选择在亚运会期间抢滩央视呢？

　　网游要搭乘体育快车

　　史玉柱被称作“营销怪才”，其不按常理出牌的营销手法，被视为网游业的“搅局者”。从“网游大百科全书”到“网游界的第三次革命”，从给玩家发“工资”到构建“网游和谐社会”，一直到征途形象广告登陆央视，史玉柱一直给业界制造着惊喜，也将“搅局者”的姿态发挥到了极致。

　　目前，世界很多知名企业都在赞助体育事业中树立了全球品牌形象，培养了大量的忠诚顾客。史玉柱正是看中了体育营销的显著优势，实现体育和网游的结合，开创一个网游企业体育营销的大场面。

　　网络游戏（新闻、图库、论坛）是为了提供人们轻松娱乐的休闲内容，而体育也是为了充实人们的业余生活，培养积极向上、轻松快乐的人生态度。网络游戏的本质和体育精神契合，征途此次的体育营销是网游企业初试笛声。

　　征途网络选择在亚运会期间播出广告，其目的不外乎是为了改善或者重建网游与玩家、网游与大众之间的关系。征途借着亚运会的时机，把两者共有的“健康、积极、向上”的文化精神融入到“征途”的广告里，并由此形成共鸣。

　　“史记营销模式”推波助澜

　　说史玉柱是营销“传奇人物”，恐怕一点也不过分，其成功运作了脑白金和黄金搭档，至今是保健品行业一个无法超越的典范。

　　面对网游行业，“史记营销”同样显示出巨大威力。

　　以发“工资”为核心的“征途模式”，引发了2006年网游行业的“三次革命”，并在业界形成了一股给玩家发“月薪”、“周薪”的“薪水”热潮。

　　另外，史玉柱还借助脑白金的营销体系，在全国近百个大中型城市建立了征途办事处。并计划用2年时间，建造全国最大的网游营销体系。这是一个网游营销的超级平台，随着这个平台的建成，史玉柱将掌握网游营销渠道的主动权。

　　新颖的营销模式、庞大的营销平台，《征途》在掌握行业运营模式发言权、掌握网游营销渠道主动权后，要扩大《征途》品牌声音，就有必要借助群众基础广泛、观众群体雄厚的电视媒体，而央视、亚运会，恰恰给《征途》提供了一个扩大声音、宣传形象的平台。12月1日，以白领、健康、快乐、传统构成的“征途形象广告”登陆央视，一句悠长的京剧韵白“征途”，将首次登陆电视媒体的网游企业送进了千家万户。

　　从运营模式的创新、到营销渠道的建立，再到央视的广而告之，“史记营销风格”不断为网游界制造着惊喜。如果说运营模式的创新让《征途》的玩家群不断茁壮，如果说营销渠道的完善让《征途》的销售日渐火爆，那么，征途登陆央视，则是一个品牌的树立、一个形象的展示。而且，作为首次登陆电视媒体进行形象广告的网游企业，其对行业产生的影响和推动也不可估量。

　　“注意力经济”的时代里，体育是其中绝对的主角之一。让不知者知，让知者熟知，征途开网游企业体育营销的先河，在亚运会期间，第一次以“全球性语言”在公众面前发言，唱响“征途网络”品牌，史玉柱的这一次剑走偏锋，再度正中红心。

　　(责编：王丽君)