1500元直板机型面临崩盘危机

　　新快报记者　董毅　文/图

　　12月10日，记者从一个行业内部营销沟通研讨会上获悉：由于同质化竞争严重、过度竞争，产品供应与需求的平衡逆转，800-1500元直板机型可能在未来2-3个月后出现大幅积压，而价格战在所难免。国虹通讯数码集团董事长万明坚认为，“价格跳楼在所难免，深圳、东莞等地无内涵的贴牌手机厂家受影响最大。”

　　过度依赖技术含量低的直板机，国产手机初尝恶果

　　一位到会的渠道商向记者透露，“产品的同质化、销售模式的同质化以及杀鸡取卵式的市场开发是

　　据了解，最近已有不少二线国产手机被迫违背技术开发常识、质量控制常识，偷工减料，造成产品容易出现白屏、死机等静电问题。国虹通讯数码集团董事长万明坚认为，目前国产手机厂家忙于价格战，对技术研发、营销管理、品牌建设投入不足，尤其是对以MTK为代表的台湾手机芯片及设计方案的依赖，造成国产手机千篇一律的局面。加上直板手机的设计，比滑盖、翻盖手机在机械部件等方面更少出现故障，对生产品质控制能力有限的国产厂商更有吸引力，于是有大批厂家一窝蜂地推出中低端直板手机。他预测，“2-3个月内供需矛盾将集中爆发！”

　　国产手机明年仍有上升空间，有望突破洋品牌防线

　　目前，中国手机市场，国产品牌凭借强大的功能和高性价比占领了800-1500元这个市场；而洋品牌则通过品牌优势占领了1500元以上和800元以下的手机市场。国产手机仍以中低端产品为主，利润率比较低，面临着多重挑战：一是成本压力，国产手机的成本约占手机售价的60%-80%，而国外品牌的中低端手机只占50%左右，高端手机才20%-40%，甚至更低；二是库存压力，前两年国产手机就是在库存上陷入恶性循环，行业价格和利润总体同步下降是大势所趋；三是国产手机运营模式的同质化，90%以上的国产品牌都是以低价产品的模式进行销售，根本谈不上品牌。

　　不过洋品牌过长的产品线，数量繁多的机型也可能成为拖累。万明坚认为只要在特定类型的机型进行定点突破(如超薄、滑盖等)，国产手机凭借少数几款机型让洋品牌性价比尽显劣势。“目前长虹手机的操作界面与诺基亚极为相似，用户可以不用改变习惯就过渡到国产手机。”他认为国产手机的蓝海就是品牌战略和技术研发。在软件和营销方面，把洋品牌的招数都学到手，师夷长技以制夷。他预计传统手机行业的操盘模式不会再长期停留在单一模式下，长虹希望通过双核、双显安全手机与洋品牌的竞争，寻求更多差异化突破。